La politique suit une loi de New York entrée en vigueur le mois dernier exigeant la divulgation des "interprètes synthétiques" dans la publicité.
Getty Images / Picture Alliance
Amazon $AMZN a dit aux vendeurs tiers cette semaine qu'ils doivent étiqueter les images et vidéos de produits contenant des personnes générées par IA photoréalistes avec des métadonnées spécifiques avant de les télécharger sur son marché, conformément à une loi de l'État de New York exigeant plus de transparence autour des figures générées par IA dans la publicité.
Amazon a informé sa communauté de vendeurs mercredi de la nouvelle exigence, a rapporté CNBC. Selon la politique, les vendeurs doivent appliquer des balises de métadonnées spécifiques aux images de produits et au "contenu A+" — les vidéos et graphiques améliorés qui alimentent les pages de liste — avant de les télécharger. L'annonce d'Amazon a déclaré que la législation récente oblige à divulguer chaque fois que les publicités présentent des personnes générées par IA photoréalistes.
Adoptée le mois dernier, la loi de New York exige que les entreprises révèlent quand des "artistes synthétiques" remplacent des acteurs humains dans les publicités ; elle définit ce terme pour couvrir les médias créés numériquement qui sont indiscernables des vraies personnes. La gouverneure Kathy Hochul l'a qualifiée de loi "unique en son genre". Son bureau a ajouté dans un communiqué : "Sans avertissement que le contenu que le public visionne n'est pas réel, les artistes synthétiques générés par IA et les médias manipulés peuvent compromettre la capacité de chacun à discerner avec précision la réalité de la fiction."
Amazon prévoit d'attacher un marqueur visible aux listes qualifiées pour que les consommateurs sachent quand des personnes générées par IA apparaissent dans le contenu, bien qu'il n'ait pas précisé exactement quand le marqueur sera déclenché. La nouvelle règle prévoit des exceptions pour le contenu montrant des personnages de télévision, de jeux vidéo ou de films, et elle ne couvre pas les personnes réelles dont les ressemblances ont été modifiées avec des outils IA, a déclaré la société.
Les vendeurs tiers représentent une grande part du volume de vente au détail d'Amazon, responsables de plus de 60 % des unités vendues sur la plateforme, a rapporté CNBC. Un nombre croissant de ces vendeurs se tournent vers l'IA — y compris les outils qu'Amazon elle-même propose — pour produire le contenu des listes, les images et d'autres matériels promotionnels.
D'autres plateformes ont également pris des mesures pour étiqueter le contenu généré par IA. YouTube annoncé en mai qu'il appliquerait automatiquement des étiquettes d'IA aux vidéos lorsque ses systèmes détectent une utilisation significative d'IA photoréaliste, ajoutant une couche d'application par-dessus les exigences de divulgation existantes des créateurs. Meta $META, TikTok, Pinterest $PINS et YouTube ont tous introduit une forme d'étiquetage de contenu IA sur leurs plateformes, bien que TikTok et Meta aient tous deux été scrutés pour leur gestion des publicités utilisant des influenceurs générés par IA pour promouvoir des produits discutables.
Il n'existe aucune loi fédérale obligeant les entreprises à divulguer quand le contenu publicitaire a été créé à l'aide de l'IA. La Californie a également agi cette année pour obliger les principaux développeurs d'IA à encoder des filigranes dans toutes les images ou vidéos que leurs systèmes produisent.
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