Les géants chinois du commerce électronique Temu et Shein se sont préparés à maintenir leur Clientèle américaine après la fin de la exemption de minimis.
Cette règle, qui permet aux marchandises d’une valeur inférieure à 800 dollars d’entrer aux États-Unis en franchise de droits, a joué un rôle clé dans leur croissance rapide sur le marché américain. Mais avec la récente décision du président Donald Trump de suspendre la disposition, les deux entreprises intensifient leurs efforts pour naviguer nouveaux tarifs et règles douanières.
Pour réduire le impact des changements, Temu a accentué son concentration sur la promotion des articles stocké dans les entrepôts américains, ce qui lui permet de contourner les tarifs qui auraient affecté les expéditions directes depuis la Chine. Shein a adopté une stratégie similaire, en utilisant des entrepôts dans des États comme la Californie et le New Jersey.
Bien que cette stratégie puisse les aider rivaliser avec Amazone, cela signifie également que les deux entreprises sont travailler avec moins de stock. Cependant, se concentrer sur l’inventaire local leur permet de accélérer les délais de livraison – un avantage critique dans le monde encombré du commerce électronique. Cela a déjà payé pour Temu, avec un une part importante des ventes aux États-Unis provenant désormais de vendeurs basés aux États-Unis. Temu avait été explorer une livraison plus rapide options des vendeurs locaux avant même les tarifs. Amazon (AMZN-3.32%), cependant, est toujours en tête en matière de livraison le jour même et le lendemain, avec plus de neuf milliards d’articles livré en 2024.
Shein, qui a déjà localisé ses opérations, a étendu ses centres de distribution aux États-Unis. Ce changement permet à Shein de traiter les commandes à partir de stocks locaux, réduisant ainsi sa dépendance aux expéditions transfrontalières tout en atténuant l’impact des tarifs. Cette mesure réduit également les délais de livraison, ce qui peut potentiellement stimuler les ventes. Cependant, les projets d’introduction en bourse de Shein aux États-Unis sont désormais incertains, car la société est confrontée à défis, y compris les préoccupations concernant ses pratiques de travail, qui ont retardé ses débuts publics.
L’incertitude entourant les expéditions transfrontalières a augmenté lorsque Le service postal américain (USPS) a temporairement cessé d’accepter les colis en provenance de Chine, jetant un clé dans les opérations d’entreprises comme Temu et Amazon. Le service postal a rapidement inversé le cours, autorisant à nouveau les colis à être acceptés. Néanmoins, l’épisode a mis en lumière la volatilité à laquelle les entreprises chinoises de commerce électronique sont confrontées alors qu’elles naviguent dans des exigences douanières changeantes.
Pour l’instant, les stratégies de Temu et Shein visant à s’implanter au niveau local indiquent que les deux entreprises se sont préparées à ces changements réglementaires et prennent des mesures pour en atténuer l’impact.
Alors que les critiques soutiennent que l’exemption de minimis a donné aux entreprises chinoises un avantage injuste, les experts estiment que Temu et Shein continueront de prospérer. Kirthi Kalyanam, professeur à l’université de Santa Clara, a déclaré à Business Insider que le succès de Shein est dû à sa modèle de fabrication, et non pas sa dépendance aux expéditions de minimis. Bien que le « resserrement » des de minimis puisse supprimer tout avantage de prix, Kalyanam estime que les principaux points forts de Shein resteront intacts.
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