Oreo et BTS ont annoncé une collaboration de cookies en édition limitée lundi, avec une prévente à partir du 1er juin et une disponibilité en magasin le 8 juin dans plus de 80 marchés à travers le monde.
Le biscuit présente une crème aromatisée à la crêpe au sucre brun et des gaufrettes violettes — la première fois qu'Oreo utilise cette couleur.
Christopher Polk / Getty Images
Oreo et BTS ont annoncé une collaboration de cookies en édition limitée lundi, avec une prévente à partir du 1er juin et une disponibilité en magasin le 8 juin dans plus de 80 marchés à travers le monde.
Au centre du cookie, une crème développée pour évoquer le goût du hotteok, un incontournable de la street food coréenne — une crêpe chaude remplie de sucre brun. Les membres de BTS ont déclaré que le goût reflète leur enfance ; Jin a déclaré dans un communiqué que le but était de « partager avec tout le monde les saveurs de desserts que les Coréens apprécient." Faisant l'histoire pour Oreo, les gaufrettes dérogent à la palette traditionnelle de la marque avec une teinte violette — choisie parce que le violet a longtemps été la couleur signature de BTS et de sa communauté de fans dévouée, appelée ARMY.
À l’occasion du 13e anniversaire du groupe en juin, les gaufrettes portent 13 dessins embossés distincts que le groupe a créés lui-même — parmi eux, le nom de chaque membre, le bâton lumineux iconique de BTS que les fans agitent lors des concerts, et un trio de designs dont le message caché ne se révèle que lorsque les trois sont réunis. Les cookies seront vendus au détail pour 5,49 dollars par paquet, selon Forbes.
« C'est un immense honneur pour OREO d'être la première marque de snacks avec laquelle nous avons collaboré au niveau mondial », a déclaré BTS dans un communiqué. « Nous en mangions enfants, nous en mangeons au studio, et maintenant OREO nous aide à partager un goût de chez nous avec le monde. »
Matt Foley, qui supervise le marketing pour Oreo, a décrit l'accord comme étant ancré dans la communauté, avec pour objectif de réunir deux publics déjà passionnés — l'ARMY de BTS et les fidèles de longue date d'Oreo. En atteignant plus de 80 pays, le lancement dépasse en échelle toutes les collaborations précédentes d'Oreo avec des artistes — les accords passés, comme celui avec Selena Gomez, n'ont touché qu'une poignée de marchés en dehors des États-Unis, selon CNN.
Selon Click On Detroit, Martin Renaud, directeur du marketing et des ventes de Mondelēz, a déclaré à l'Associated Press que parvenir à hotteok a été un processus de plusieurs années — l'entreprise a évalué le concept pendant environ deux ans et a réduit la liste des potentiels parfums à trois candidats avant de faire un choix final. Renaud a noté que le défi principal était de créer quelque chose qui semblait véritablement ancré dans la tradition culinaire coréenne sans entrer trop dans le domaine de niche qui pourrait rebuter la large clientèle mondiale d'Oreo.
À partir du 8 juin, chaque paquet aura un code QR qui mènera les acheteurs à us.OREOBTS.com. Là, les fans peuvent rejoindre un hommage numérique qu'Oreo appelle sa lettre d'amour mondiale à BTS. Les participants auront également la chance de gagner des articles de marque, selon l'entreprise.
Cette collaboration intervient alors que BTS revient sur la scène mondiale après une longue pause durant laquelle les membres ont accompli leur service militaire obligatoire en Corée du Sud. Le groupe a sorti son cinquième album studio, Arirang, en mars 2026, et il a débuté à la première place du Billboard 200, selon l'entreprise.
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