Novo affirme que les publicités de Lilly pour Zepbound et Mounjaro reposent sur des données obsolètes et omettent les versions plus récentes et à plus forte dose de Wegovy et Ozempic.
NurPhoto / Getty Images
Novo Nordisk a annoncé vendredi qu'il a demandé à un tribunal américain de délivrer une injonction préliminaire pour arrêter une série de publicités sur les médicaments contre l'obésité et le diabète diffusées par Eli Lilly $LLY, marquant un nouveau front dans la confrontation juridique entre les deux entreprises concernant les traitements de perte de poids.
Novo a annoncé plus tôt cette semaine qu'il avait poursuivi Lilly, affirmant que les consommateurs étaient induits en erreur sur la comparaison des médicaments des entreprises, et qu'il chercherait à obtenir une injonction préliminaire si Lilly ne retirait pas les publicités contestées de son propre chef. Lilly a refusé de le faire, a déclaré la société, ce qui a conduit Novo à avancer dans sa demande d'injonction.
Dans une déclaration, l'entreprise a déclaré : « Novo Nordisk cherche à obtenir une ordonnance judiciaire de manière accélérée pour garantir que les gens puissent accéder à une image précise et complète des traitements disponibles pour eux aujourd'hui. »
La plainte principale de Novo concerne des publicités qui opposent les doses les plus élevées approuvées de Zepbound et Mounjaro de Lilly aux doses plus faibles de Wegovy et Ozempic de Novo, tout en omettant les données sur les formulations plus récentes et à dose plus élevée des médicaments de Novo, a déclaré la société. Novo soutient que les téléspectateurs des publicités pourraient croire que les médicaments de Lilly surpassent les siens. Par le biais du procès, Novo demande au tribunal une injonction permanente qui obligerait Lilly à retirer entièrement les campagnes et à publier des publicités correctives pour les consommateurs.
Lilly a nié tout acte répréhensible lorsque Novo a intenté une action en justice plus tôt cette semaine et a déclaré qu'elle se défendrait. L'entreprise n'a pas répondu à une demande de commentaire vendredi.
Quand Novo a déposé le procès sous-jacent, une publicité télévisée de Lilly ayant enregistré plus de 700 millions d'impressions depuis sa diffusion vers la fin avril affirme que les patients sous Zepbound perdent en moyenne 50 livres contre 33 livres avec la dose de 2,4 milligrammes de Wegovy. Novo soutient que son Wegovy à haute dose récemment approuvé de 7,2 milligrammes, qui est entré sur le marché en mars, a montré une perte de poids moyenne de 47 livres - un résultat que la société décrit comme comparable à la performance de Zepbound dans le dernier essai de Lilly. La plainte de Novo étend le même argument à la publicité du diabète de Lilly, alléguant que des publicités comparant Mounjaro avec Ozempic omettent de la même manière des données plus récentes sur une version à plus forte dose du médicament de Novo.
Novo a envoyé à Lilly une lettre de cessation et d'abstention en avril, et le procès a été déposé devant le tribunal de district des États-Unis pour le district du New Jersey en vertu de la loi Lanham, ainsi que des lois fédérales et étatiques régissant la concurrence déloyale et la publicité mensongère.
La rivalité trône sur ce que les analystes prévoient devenir un marché domestique des médicaments contre l'obésité dépassant les 100 milliards de dollars avant la fin de la décennie, selon CNBC, les deux entreprises manœuvrant agressivement pour le diriger. Bien que Novo soit entré le premier sur le marché avec Wegovy, Lilly a depuis pris la tête commerciale de la catégorie.
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