Créateur de mode Michael Kors (CPRI+0.99%) a cité les tendances de TikTok et l’adhésion de Taylor Swift aux marques indépendantes comme preuve que le marché des sacs à main de luxe est concurrentiel dans une salle d’audience de Manhattan lundi.
Kors témoigne après que la Federal Trade Commission a intenté une action en justice pour bloquer un projet d’acquisition de la société Kors pour 8,5 milliards de dollars. Tapestry Inc., propriétaire de Coach (TPR+1.62%), Kate Spade et Stuart Weitzman tentent d’acheter Capri Holdings Ltd., propriétaire de Michael Kors, Versace et Jimmy Choo. La FTC a fait valoir que l’accord étoufferait la concurrence pour les sacs à main « de luxe accessibles ».
Kors a déclaré que TikTok et les autres médias sociaux ont une influence considérable sur les marques que les consommateurs adoptent, ce qui incite souvent ces derniers à accorder le même poids à la fast fashion et aux produits de créateurs. Le créateur a également fait valoir que les médias sociaux facilitent le lancement de nouvelles marques et leur permettent de devenir une « sensation ».
L’industrie de la mode « est devenue beaucoup plus élastique », a témoigné Kors, lorsqu’on lui a demandé qui, selon lui, était le concurrent de sa marque. « [Il y a] tout de Lululemon (LULU+1.38%), Zara, Louis Vuitton (MC+2.50%), pour revendre.”
Il a également cité l’émergence de nouvelles marques comme un signe que le marché continuera d’être compétitif si la fusion a lieu. Kors a ajouté qu’il n’avait entendu parler d’Aupen, une marque de sacs à main tendance adoptée par des célébrités telles que Kylie Jenner et Olivia Rodrigo, que lorsqu’il a vu une photo de Swift portant les sacs de l’entreprise.
« Quand j’ai regardé la marque, le site Web s’est immédiatement planté », a-t-il déclaré. « Cela montre le pouvoir des femmes comme ça. »
Lors de son témoignage, Kors a également admis que sa marque, fondée en 1981, a connu un déclin ces dernières années.
« Je pense que nous avons atteint un point de fatigue de la marque », a-t-il déclaré. « Elle est dans un état de stase à ce stade. »
« Parfois, vous serez la chose la plus en vogue du quartier », a-t-il ajouté, « parfois vous serez tiède, parfois vous serez glacial. »
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