Selon le Wall Street Journal, la chaîne prévoit de fixer le prix des nouvelles boissons en dessous de celui de concurrents comme Starbucks et Dutch Bros.
Kevin Carter / Getty Images
À partir de ce mois-ci, des rafraîchissements et des sodas artisanaux arrivent dans les restaurants McDonald's $MCD à travers les États-Unis., selon une déclaration de la chaîne. Parmi les boissons qui font leurs débuts au menu figurent un rafraîchissement à la mangue et à l'ananas et un Dirty Dr Pepper $DPS, a rapporté le Wall Street Journal, annonçant la nouvelle avant l'annonce de McDonald's.
Le Journal a également noté que les boissons énergétiques devraient arriver en rayon en août. En ce qui concerne les prix, McDonald's a l'intention de sous-estimer ce que les chaînes comme Starbucks $SBUX, Dutch Bros et Sonic facturent pour des boissons similaires.
L'incursion dans les boissons spécialisées est liée à la fermeture par McDonald's de CosMc's, ses cinq emplacements expérimentaux axés sur les boissons, qui ont fermé l'année dernière après que l'entreprise les a utilisés pour explorer ce segment de marché. Une promesse faite en mai 2024 de migrer certains éléments du menu de CosMc's dans la chaîne de restaurants principale est maintenant tenue.
Les nouvelles boissons arrivent alors que McDonald's a pénétré plus profondément dans le domaine des rabais pour attirer les clients soucieux de leur budget. Les récents mouvements de la chaîne aux États-Unis incluent un menu petit-déjeuner à 4 $ et une gamme d'articles du menu plafonnée à 3 $, tous deux introduits plus tôt ce mois-ci. Cet effort prolonge près de deux ans de mouvements axés sur la valeur, y compris des repas à 5 $ en 2024, des options à 1 $ ajoutées en janvier 2025 et un accord avec les franchisés l'automne dernier pour réduire les prix des repas combinés.
Les données sur le trafic piéton montrant des visites plus fréquentes de clients à faible revenu ont donné au PDG Chris Kempczinski une raison de déclarer en février que l'approche axée sur la valeur gagnait du terrain.
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