Plus de 1,2 milliard de dollars échangés sur le contrat du gagnant de la Coupe du Monde de la plateforme, un record pour un seul marché sur Kalshi.
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Kalshi a ajouté 3 millions de nouveaux utilisateurs au cours de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, a déclaré la plateforme de marché prédictif à CNBC. Le contrat demandant aux traders de choisir le vainqueur du tournoi a dépassé 1,2 milliard de dollars de volume de transactions, établissant un record de plateforme pour un seul marché. Le contrat a été réglé après la victoire de l'Espagne 1-0 sur l'Argentine lors de la finale de dimanche.
Le volume total de la Coupe du Monde sur Kalshi a dépassé 12 milliards de dollars.
Pour stimuler la croissance, Kalshi a poursuivi une série de partenariats marketing pendant le tournoi. Elle s'est associée à ADI Predictstreet, le sponsor officiel du marché prédictif de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, pour des placements de co-branding dans les stades, à la télévision et en ligne, Kalshi a annoncé. La plateforme s'est également associée à OpenAI pour afficher les cotes de ses contrats lorsque les utilisateurs recherchaient des informations sur les matchs sur ChatGPT, selon CNBC.
Les campagnes axées sur le football comprenaient des accords avec le joueur croate Luka Modric, l'entraîneur de longue date du Real Madrid José Mourinho et l'équipe nationale argentine. Cet arrangement a valu à Kalshi une mention dans un post Instagram de Lionel Messi. L'entreprise a également diffusé des publicités avec l'acteur Timothée Chalamet et le chanteur colombien J Balvin pour atteindre des audiences au-delà des fans de football.
Le co-fondateur et PDG de Kalshi, Tarek Mansour, a décrit l'approche marketing comme étant centrée sur la rapidité et la pertinence. « Nos volumes sont là où se trouvent les nouvelles », a déclaré Mansour.
Vijay Viswanathan, doyen associé des communications marketing intégrées à l'Université Northwestern, a déclaré que la portée mondiale du football fait de la Coupe du Monde une opportunité inégalée. « C'est joué dans presque tous les pays du monde », a-t-il dit, « donc en termes de marché adressable total, il n'y a vraiment rien qui s'approche de la Coupe du Monde de la FIFA. »
Kalshi fait maintenant face au défi de convertir ces nouveaux utilisateurs en traders réguliers. Le volume des jours sans matchs de la Coupe du Monde a été plus faible que les jours de match, un schéma reconnu par Mansour. Il a dit que le même cycle s'est produit lors des événements majeurs passés, avec un volume diminuant avant que d'autres catalyseurs ne le poussent à la hausse.
Les contrats d'événements sportifs introduisent également une exposition juridique. Une bataille en cours entre les autorités fédérales et plusieurs gouvernements d'État se concentre sur la question de savoir si de tels contrats équivalent à des paris sportifs, que les États ont traditionnellement supervisés. Le différend a atteint un point où la Commodity Futures Trading Commission a intenté un procès contre le Kentucky cette année.
Brian Sung, un associé du cabinet d'avocats Haynes Boone, a déclaré qu'aucune quantité de publicité ne guidera les résultats judiciaires, bien que la campagne influence la façon dont les politiciens et le grand public perçoivent les marchés de prédiction.
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