La société a dépassé les attentes de bénéfices de Wall Street, mais a mis en garde contre des ventes stagnantes et des perspectives financières incertaines pour 2024.
Le stock d’écart a légèrement augmenté lors des échanges en dehors des heures d’ouverture jeudi, après l’entreprise a signalé une légère augmentation de ses bénéfices pour son quatrième trimestre, propulsé principalement par sa filiale spin-off Old Navy.
Mais le détaillant de vêtements et d’accessoires a publié une « vision équilibrée » de ses perspectives financières pour 2024, citant « un environnement de consommation et macro incertain ».
Malgré ces perspectives prudentes, Gap $GPS a déclaré que l’augmentation de sa marge brute, qui a atteint 39,9% au cours du quatrième trimestre, était en partie due par des coûts réduits, moins de démarques d’articles et un inventaire réduit, que l’entreprise a déclaré avoir réduit de 16 %.
Mais les ventes d’Old Navy ont montré que les consommateurs pourraient toujours rechercher des options plus abordables en matière de vêtements et d’accessoires, même avec l’inflation. refroidissement. Les ventes d’Old Navy ont augmenté de 6 % au cours du quatrième trimestre, pour atteindre 2,29 milliards de dollars.
Gap, basé à San Francisco, a dépassé les attentes de bénéfices de Wall Street. Le détaillant de 54 ans a généré 4,3 milliards de dollars de revenus, soit environ 49 cents par personne. Les analystes prévoient que Gap générerait 4,22 milliards de dollars de revenus, soit 23 cents par action.
Richard Dickson, PDG de Gap, a déclaré aux investisseurs lors de l’appel aux résultats de la société qu’elle était toujours au milieu d’une « phase d’évaluation » et qu’elle visant à être une « organisation axée sur le numérique » qui exploite la technologie pour améliorer l’expérience client.
« Nos marques doivent être visibles auprès des consommateurs là où ils se trouvent », a déclaré Dickson lors de la conférence téléphonique sur les résultats de Gap. « Il existe un art et une science. en créant une demande, et Gap est à la traîne. »
Dickson a pris la direction de l’entreprise en août dernier, après un passage en tant que directeur des opérations de la société de jouets Mattel.
Il a déclaré qu’il s’attend à ce que les ventes globales en 2024 soient stables et a souligné les marques Old Navy et The Gap comme moteurs de profit. a déclaré que les deux autres filiales de Gap, Banana Republic et Athleta, seraient à la traîne, en partie à cause de remises plus élevées pour les vacances et du manque de reconnaissance de la marque parmi les consommateurs.
«Le playbook est en action», a déclaré Dickson en référence au rapport de Gap.Déménagements de linge“Campagne avec Tyla, la chanteuse primée aux Grammy Awards, avec de la musique de Jungle. La campagne publicitaire a montré les premiers signes de progrès, a-t-il déclaré, et c’est la vidéo la plus performante jamais vue sur les comptes de réseaux sociaux de Gap.
Les efforts de refonte de Gap sont en cours depuis longtemps. Plus tôt cette année, la société a annoncé une série de changements au sein de la direction. En février, Gap a dit qu’il nommerait un créateur de mode américain Zac Posen en tant que directeur créatif de Gap et en tant que directeur créatif de Old Navy. Dans JanvierGap a nommé Eric Chan au poste de directeur des affaires et de la stratégie, et Amy Thompson au poste de directrice des ressources humaines.
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