La société allemande de vêtements de sport a relevé ses prévisions de revenus pour 2026, mais a maintenu ses prévisions de bénéfice d'exploitation inchangées à 2,3 milliards d'euros.
Bloomberg / Getty Images
Adidas a affiché un chiffre d'affaires net record pour le deuxième trimestre de 6,7 milliards d'euros jeudi, soit une augmentation de 14 % en termes neutres de change, mais le bénéfice d'exploitation n'a augmenté que de 5 % pour atteindre 574 millions d'euros, car l'entreprise a dépensé 212 millions d'euros de plus en marketing lié à la Coupe du Monde de la FIFA qu'elle ne l'avait fait au cours de la même période l'année dernière.
Le résultat d'exploitation est inférieur aux attentes des analystes, qui s'élevaient à 623 millions d'euros, selon le Wall Street Journal. L'action Adidas a chuté de plus de 18 % lors des échanges en Europe jeudi — une baisse qui, si elle se confirme, représenterait la plus forte perte en pourcentage en une seule journée dans l'histoire de l'entreprise depuis son introduction en bourse en novembre 1995.
L'entreprise a relevé ses prévisions de chiffre d'affaires pour l'année, s'attendant désormais à ce que les revenus neutres en devises augmentent entre 9 % et 10 %, contre une précédente prévision de croissance à un chiffre élevé, a déclaré l'entreprise. L'entreprise a laissé inchangé son objectif de bénéfice d'exploitation pour l'année entière d'environ 2,3 milliards d'euros. Adidas a ajouté que ses prévisions excluent tout avantage potentiel des remboursements de tarifs américains, que l'entreprise estime pouvoir se chiffrer entre 250 millions et 300 millions de dollars si récupéré.
La campagne marketing d'Adidas pour la Coupe du Monde mettait en vedette l'acteur Timothée Chalamet, les stars du football Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, et le musicien Bad Bunny. L'entreprise a équipé 14 équipes nationales, fourni du matériel pour les officiels des matchs et a fourni le ballon officiel du tournoi. Les dépenses de marketing et de point de vente pour le trimestre ont totalisé 924 millions d'euros, soit 13,7 % des ventes, en hausse par rapport à 12,0 % l'année dernière.
Lors d'un appel avec des analystes, Gulden a déclaré qu'il ne s'attendait pas à une chute aussi brutale des actions d'Adidas. "L'activité au cours du trimestre a également été incroyablement forte : une croissance de 14 % dans cet environnement volatile et un bénéfice d'exploitation de 574 millions d'euros malgré une dépense supplémentaire de 212 millions d'euros en marketing souligne la force actuelle à la fois de la marque et de nos produits", a déclaré Gulden dans un communiqué.
Les revenus de la vente directe aux consommateurs ont augmenté de 25 % au cours du trimestre, avec une hausse de 27 % du commerce électronique et de 23 % des ventes au détail en propre. L’activité performance de l’entreprise — dirigée par le football et la course à pied — a augmenté de 39 % sur une base neutre en devise.
Adidas a également annoncé que Birgit Kretschmer succédera à Harm Ohlmeyer en tant que directeur financier, à compter de la fin de 2026. Kretschmer rejoint Adidas depuis C&A, où elle a occupé le poste de directeur financier pendant six ans, et a précédemment passé 25 ans chez Adidas dans divers rôles de direction financière. Ohlmeyer, qui est chez Adidas depuis près de 30 ans et occupe le poste de directeur financier depuis mai 2017, a choisi de ne pas prolonger son mandat au conseil d'administration au-delà de son terme actuel, a déclaré l'entreprise.
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