Cook, qui quittera ses fonctions de PDG le 1er septembre, a déclaré que l'approche hybride de l'IA d'Apple est un avantage alors que les concurrents comptent sur une infrastructure cloud massive.
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Le PDG d'Apple $AAPL Tim Cook a décrit la stratégie d'IA de l'entreprise sur l'appareil comme un avantage stratégique par rapport à ses rivaux dépendant du cloud jeudi, lors de son dernier appel de résultats avant de céder le rôle de PDG, selon CNBC. « La capacité de traiter un certain pourcentage des demandes sur l'appareil est également très stratégique et en quelque sorte une arme concurrentielle », a déclaré Cook.
Cook, qui passe au rôle de président exécutif le 1er septembre, a déclaré aux investisseurs que l'entreprise voyait « d'énormes opportunités » dans l'intelligence artificielle. Ses commentaires se concentraient sur l'approche hybride d'Apple, dans laquelle les charges de travail d'IA peuvent être traitées sur les iPhones et les Mac utilisant les propres puces d'Apple plutôt que d'être envoyées à des serveurs distants, tandis que les tâches plus complexes sont acheminées vers l'infrastructure cloud.
Contrairement à ses pairs hyperscale, Apple a maintenu ses dépenses en capital relativement modestes. Ses dépenses d'investissement pour le trimestre de juin ont totalisé 2,46 milliards de dollars, une fraction de ce qu'Alphabet $GOOGL, Amazon $AMZN, Meta $META et Microsoft $MSFT devraient chacun déployer — tous ayant promis bien plus de 100 milliards de dollars pour l'année. Cook a noté que les dépenses d'exploitation d'Apple augmentaient. « Nous avons augmenté nos dépenses d'exploitation et dépensé davantage dans l'IA en général », a-t-il déclaré.
Cook a cité Disney $DIS à titre d'exemple, notant que ses « équipes créatives se tournent de plus en plus vers Mac pour des flux de travail d'IA sur l'appareil qui réduisent les coûts globaux des jetons cloud et préservent la sécurité de leur propriété intellectuelle ».
La stratégie sur l'appareil fera face à un test pratique lorsque Apple lancera une version mise à jour de Siri cet automne. Lorsque les demandes dépassent ce que les modèles sur l'appareil peuvent gérer — la génération d'images notamment — Apple a déclaré qu'elle acheminerait ces requêtes via Google Cloud. Apple a également évoqué la possibilité de lier une utilisation plus intensive de l'IA à des abonnements iCloud comme une source de revenus potentielle, même si Cook a admis que l'entreprise n'a pas finalisé comment elle facturera les utilisateurs. « Nous croyons qu'il y aura des personnes qui voudront l'utiliser beaucoup, et donc nous aurons des possibilités de mise à niveau sur iCloud+ », a-t-il déclaré.
Cook annoncé en avril qu'il démissionnerait en tant que PDG après 15 ans, avec le chef de l'ingénierie matérielle John Ternus prêt à lui succéder. Ternus hérite d'une entreprise qui a été critiquée pour son rythme dans l'IA générative et le retard prolongé d'une Siri reconstruite.
Apple a également dû faire face à des pressions du côté de l'offre. Cook a averti plus tôt cette année que les augmentations de coûts des puces mémoire et de stockage étaient devenues insoutenables, affirmant que les augmentations de prix sur les produits Apple étaient "inévitables" alors que la demande féroce pour les infrastructures d'IA faisait grimper les coûts des composants.
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