Lionsgate prévoit d’utiliser l’IA dans ses films via un nouvel accord avec la start-up new-yorkaise Runway
Porte des Lions (LGF.A), le studio derrière les franchises à succès, notamment Hunger Games, Twilight, et John Wick, prévoit d’utiliser l’IA générative dans la production de ses films et émissions via un nouveau partenariat, annoncé aujourd’hui, avec la start-up d’IA Runway.
Le studio de cinéma confiera son catalogue multimédia à Runway, une société de recherche appliquée en IA fondée en 2018. La start-up utilisera ensuite la bibliothèque multimédia de Lionsgate pour créer et former un modèle d’IA personnalisé pour le studio. Le modèle sera capable de générer des vidéos cinématographiques qui pourront être ultérieurement éditées avec les outils de Runway.
« Plusieurs de nos cinéastes sont déjà enthousiasmés par ses applications potentielles à leur processus de pré-production et de post-production », a déclaré Michael Burns, vice-président de Lionsgate, dans un Communiqué de presse« Nous considérons l’IA comme un formidable outil permettant d’augmenter, d’améliorer et de compléter nos opérations actuelles. »
Burns a dit à Wall Street Journal que le modèle pourrait faire économiser au studio « des millions et des millions de dollars » et qu’il serait initialement utilisé à des fins internes, comme la construction de scénarios. À terme, le directeur a déclaré qu’il pourrait être utilisé pour générer des arrière-plans et des effets spéciaux pour les films.
Ce partenariat, le premier du genre, intervient alors que les artistes et les créateurs de contenu s’opposent à l’utilisation de l’IA générative dans les industries créatives.
Par exemple, après une grève de plusieurs mois en 2023, le Guilde des écrivains d’Amérique s’est battu pour et a obtenu une protection contre l’utilisation de l’IA pour remplacer les écrivains. OpenAI et Nvidia $NVDA ont été poursuivis en justice pour avoir prétendument formé leurs modèles avec des œuvres protégées par le droit d’auteur. Et cet été, plusieurs grandes maisons de disques ont intenté des poursuites contre des startups d’IA musicale.
« Nous nous engageons à offrir aux artistes, aux créateurs et aux studios les outils les meilleurs et les plus puissants pour améliorer leurs flux de travail et leur permettre de trouver de nouvelles façons de donner vie à leurs histoires. L’histoire de l’art est l’histoire de la technologie et ces nouveaux modèles font partie de nos efforts continus pour créer des supports transformateurs pour l’expression artistique et créative », a déclaré Cristóbal Valenzuela, cofondateur et PDG de Runway, dans un communiqué.
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