L’IA générative brise la dynamique qui a construit le secteur de l’édition numérique.
Depuis le milieu des années 2000, l’économie du lien a défini la façon dont le trafic circule sur Internet. Les éditeurs ont créé du contenu optimisé pour la recherche, et Google, à son tour, a envoyé du trafic vers leurs sites. Ce trafic de recherche a fortement augmenté le lectorat, augmentant le nombre de visiteurs quotidiens fidèles avec un flux constant de chercheurs aléatoires que les éditeurs souhaitaient transformer en lecteurs réguliers.
Mais maintenant, avec le déploiement par Google d’AI Overviews et l’introduction encore plus récente d’AI Mode, qui concurrence ChatGPT en fournissant réponses synthétisées à des questions complexes, éliminant le besoin de liens – les éditeurs sont exclus de la boucle. Et ce malgré le fait que Google continue de se nourrir de leur contenu, en exploitant des articles et des résumés pour ses réponses de style agent.
Niveaux de menace existentielle liés à la baisse du trafic
Tout cela signifie que les éditeurs constatent une baisse considérable du nombre de vues, de clics et de lecteurs. Le trafic vers des sites comme le HuffPost, le Washington Post et Business Insider a chuté de plus de 50 % en trois ans. par Similarweb.
Des licenciements ont suivi. Business Insider juste coupé 21 % du personnel font la une des journaux. Pendant ce temps, au cours des dernières années, 1 rédacteur en chef et journaliste sur 10 ont perdu leur emploi selon les données du Bureau of Labor Statistics, une chronologie qui coïncide directement avec la baisse du trafic.
En réponse, les éditeurs s’efforcent d’établir des relations plus directes avec leurs lecteurs par le biais de newsletters et d’événements, un ensemble de stratégies et de pivots qui sont sans doute déjà en préparation depuis plus longtemps que l’IA générative n’est accessible aux internautes.
« Nous devons développer de nouvelles stratégies », a déclaré Nicholas Thompson, PDG de The Atlantic. a déclaré au Wall Street Journal. L’Atlantic part du principe que le trafic de recherche sera réduit à zéro.
Mais une menace pour les éditeurs pourrait-elle devenir une menace pour Google ?
La question de savoir si chaque publication Internet peut devenir une entreprise de conférences ou être soutenue par son portefeuille de newsletters reste ouverte. Une chose est sûre : une structure de coûts qui permet d’obtenir du contenu sans encourir le coût présente un avantage difficile à battre.
Byrne Hobart, rédacteur de la newsletter récemment mis ilLa recherche reste la meilleure activité de l’histoire : une machine à gagner de l’argent à forte marge qui exploite le comportement des utilisateurs pour s’améliorer, monétiser leurs intentions et renforcer sa domination sur les créateurs et les consommateurs. Des consultants SEO aux restaurants locaux, tout le monde a appris à parler son langage. Il n’est donc pas étonnant que l’action Google soit en hausse. environ 7 000 % Depuis son introduction en bourse en 2004, une trajectoire qui a vu sa valorisation grimper d’environ 20 milliards de dollars à plus de 2 000 milliards de dollars.
Mais l’avantage de Google disparaîtra-t-il si les producteurs de contenu eux-mêmes disparaissent ? C’est possible.
En fin de compte, même le meilleur moteur de recherche a besoin d’un élément à rechercher. Les réponses générées par l’IA nécessitent toujours des données récentes et de haute qualité, dont une grande partie continue d’être créée par les éditeurs, ceux-là mêmes qui sont actuellement soumis à une pression si forte. Si le trafic Google continue de baisser, les éditeurs pourraient être davantage incités à verrouiller leur contenu, à ériger des murs payants ou à bloquer complètement les scrapers. Certains le sont déjà. Cela fait que le moment actuel ressemble moins à un changement des modèles de trafic et plus à une réorientation complète du fonctionnement commercial le plus basique d’Internet. À mesure que la recherche évolue vers quelque chose de plus apparenté à un agent, elle risque de cannibaliser l’écosystème même qui l’a rendu puissante.
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.