Google (GOOGL
)
a subi un autre revers devant le tribunal aujourd’hui lorsque la juge de district américaine Leonie Brinkema à Alexandria, en Virginie, a statué que la société dominait de manière monopolistique deux marchés de la technologie de publicité en ligne.
La décision a conclu que Google dominait les marchés des serveurs publicitaires et des plateformes d’échange, qui se situent entre les acheteurs et les vendeurs. Bien que Google ait remporté une victoire mineure, le juge a statué que les autorités antitrust n’avaient pas réussi à démontrer que l’entreprise détenait également un monopole sur les réseaux publicitaires.
La décision de Brinkema porte sur la part de 31 milliards de dollars de l’activité publicitaire de Google qui associe les éditeurs de sites Web aux annonceurs. La technologie de Google dicte les placements publicitaires sur les sites à travers le Web.
Ces règles pourraient avoir des conséquences considérables sur l’économie des sites Web, même si Google fera probablement appel et que les résultats de l’affaire pourraient prendre des années à se faire jour.
Et ce n’est pas seulement aux États-Unis que Google est confronté à des difficultés juridiques. La FTC au Japon a récemment envoyé à Google une injonction de cesser et de s’abstenir après avoir jugé ses pratiques de recherche monopolistiques.
Damian Rollison, director of market insights for AI-powered marketing insights SOCi, says that having been on the losing side of multiple court rulings recently Google is on the verge of a major change.
“This year will be one where Google’s fate hangs in the balance. The company stands to lose a lot more in material terms if its ad business, long its main source of revenue, is broken up, whereas divisions like Chrome are more strategically important,” Rollison says.
Rollison compared Google’s battles with Meta’s.
“We see that big tech is facing a reckoning this year as regulators get serious about its outsized influence in our economy and our cultural life. However, the remedies of forced divestiture are blunt instruments that may not achieve the desired ends,” Rollison says, adding that better regulation of the kind that is more highly developed in Europe, that protects consumer rights and increases the responsibility of big tech over its content and influence, would be felt by consumers as having a more meaningful impact.
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