Nike (NKE-5.58%) avait un 2024 vraiment difficile: les ventes ont chuté dans le monde entier, les actions ont chuté de 60 % par rapport à un point haut de 2021, et les relations de l’entreprise avec les principaux détaillants ont été endommagées. Aujourd’hui, alors qu’elle tente de rebondir, Nike travaille avec Kim Kardashian sur une nouvelle marque de vêtements de sport.
La nouvelle marque, NikeSkims, associe « l’innovation avancée, la science du sport » et les connaissances de Nike à « l’obsession pour la silhouette féminine » et aux solutions inclusives de Skims, ont déclaré les entreprises dans un communiqué. communiqué de presseLes entreprises prévoient de lancer une gamme de vêtements d’entraînement, de chaussures et d’accessoires via la marque, accessible à toutes les femmes.
La première collection devrait être lancée aux États-Unis dans certains magasins physiques et sur le site Web de Nike au printemps. Une expansion mondiale est prévue pour l’année prochaine.
« Nike et SKIMS partagent un engagement profond envers l’innovation, l’inclusion et le dépassement des limites, motivés par une croyance inébranlable dans le pouvoir des femmes », a déclaré Kardashian dans un communiqué. « Ce partenariat est l’aboutissement de cette vision commune, offrant des produits méticuleusement conçus pour sculpter et performer pour chaque corps. »
Les actions de Nike ont augmenté de plus de 3 % lors des échanges de mardi matin, inversant ainsi la baisse du titre depuis le début de l’année. Au cours des 12 derniers mois, les actions ont chuté de près de 27 %.
Nike a clairement indiqué qu’elle souhaitait stimuler la croissance de sa division de vêtements pour femmes. L’entreprise enregistré plus de 8,5 milliards de dollars de revenus générés par les vêtements pour femmes au cours de son exercice 2024, soit moins de la moitié des 20,8 milliards de dollars générés par les vêtements pour hommes.
La société a acheté sa première publicité pour le Super Bowl en 27 ans ce mois-ci, radiodiffusion la publicité de 60 secondes « So Win » visant à encourager les athlètes féminines. Pendant une conférence téléphonique sur les résultats récentsElliot Hall, PDG de Nike, a déclaré que l’entreprise commettait une « attaque sexiste » en lançant un programme de basket-ball féminin.
Nike et Skims travaillent sur la marque depuis octobre 2023, selon The New York Times. C’est la première fois que Nike s’associe à une entreprise externe existante pour lancer une marque.
Kardashian a fondé Skims en 2019 avec Jens et Emma Grede; en juillet 2023, il avait atteint environ 4 milliards de dollars l’évaluation et ses vêtements ont été à plusieurs fois diminués viral sur les réseaux sociaux. En plus d’ouvrir Nike à la base de consommateurs existante de Skims, le partenariat leur donne accès à plus de Kardashian 358 millions d’abonnés sur Instagram.
« Ce partenariat réunit le meilleur des deux marques et ouvre une opportunité incroyable de révolutionner le secteur grâce à notre passion et notre engagement communs en faveur de l’innovation », a déclaré Heidi O’Neill, responsable des produits grand public et des marques chez Nike, dans un communiqué. « Nous inviterons encore plus d’athlètes à faire du sport et à bouger avec des produits qui leur donneront l’impression d’être forts et sexy. »
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