Les détaillants se préparent à une augmentation de 24 milliards de dollars des dépenses en ligne lors de la frénésie des ventes du Prime Day de cette année.
Jason Alden / Bloomberg via Getty Images
Le Prime Day d'Amazon $AMZN est de retour — et il devrait être massif. Cette année, les dépenses en ligne des détaillants américains pourraient atteindre près de 24 milliards de dollars au cours de la campagne de marketing de quatre jours, selon une nouvelle prévision d'Adobe $ADBE Analytics.
Cela équivaut à peu près à avoir deux Vendredis Noirs réunis en une semaine, selon la société de logiciels et de données.
Le Prime Day se déroule officiellement du 8 au 11 juillet, Amazon prolongeant la vente à 96 heures pour la première fois. La société espère que la fenêtre allongée — et les nouvelles offres du jour — inciteront les acheteurs à revenir. Des concurrents, dont Walmart $WMT et Target $TGT, organisent également leurs propres ventes pour profiter de la vague de dépenses anticipée.
Les données d'Adobe montrent que les gens sont susceptibles de dépenser pour des articles plus coûteux comme l'électronique et les appareils ménagers, tout en restant fidèles à des options moins chères pour les produits de tous les jours. Adobe s'attend à ce que les vêtements bénéficient des plus grosses remises, avec une moyenne de 24 % de réduction ; elle prévoit que les prix des électroniques, quant à eux, baisseront d'environ 22 %.
Les achats mobiles continuent de stimuler une grande partie de l'activité, avec des achats effectués sur les téléphones qui devraient représenter plus de la moitié des ventes totales. Adobe note que les gens sont simplement plus enclins à des achats impulsifs lorsqu'ils font défiler sur leurs téléphones.
Il y a également eu une forte augmentation de l'utilisation des outils d'achat d'IA, Adobe prévoyant que le trafic des chatbots et assistants alimentés par l'IA augmentera de plus de 3 000 % par rapport au Prime Day de l'année dernière.
Les options Acheter maintenant, payer plus tard devraient voir une légère augmentation, et les ventes influencées par des influenceurs restent fortes, avec près de 20 % des revenus du Prime Day attendus provenant de liens d'affiliation et de recommandations sur les réseaux sociaux.
La prévision souligne l'attrait du Prime Day d'Amazon en tant qu'indicateur de la confiance des consommateurs en général, surtout dans un contexte d'incertitude économique liée aux tensions commerciales mondiales et aux modifications tarifaires sous la présidence de Donald Trump.
Comme l'a dit Adobe, la flambée des dépenses lors du Prime Day cette année reflète le désir des acheteurs de « maximiser la valeur dans un paysage de vente au détail volatile ».
Les acheteurs, cependant, pourraient vouloir considérer que les entreprises gonflent parfois les prix avant le Prime Day pour que leurs rabais paraissent meilleurs qu'ils ne le sont réellement. L'année dernière, le site d'actualités technologiques Gizmodo a trouvé plusieurs exemples de entreprises augmentant leurs prix, y compris une qui aurait augmenté ses prix de 750 %, seulement pour offrir une remise de 90 % à partir du nouveau prix augmenté.
Les travailleurs d'Amazon ont déclaré que le Prime Day crée des conditions de travail difficiles dans les entrepôts de l'entreprise. Un rapport commandé par le bureau du sénateur Bernie Sanders trouvé l'année dernière que le Prime Day est une "source majeure de blessures" pour les travailleurs.
Ben Kesslen a contribué à cet article.
Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.
En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.
