Le solde bancaire de Hailey Bieber est sur le point de devenir beaucoup plus important.
elf Beauty a annoncé un accord pour acheter la ligne de soins de la peau d’Hailey Bieber, Rhode, pour 1 milliard de dollars. Les responsables de la société ont salué cette décision et les actionnaires ont fait grimper l’action de 15 % dans les échanges matinaux.
La vente comprend 800 millions de dollars en espèces et en actions, ainsi qu’un complément de prix potentiel de 200 millions de dollars en fonction de la croissance de la marque au cours des trois prochaines années.
« elf Beauty a trouvé en Rhode un perturbateur partageant les mêmes idées », a déclaré Tarang Amin, président-directeur général d’elf Beauty, dans un communiqué. « Rhode diversifie davantage notre portefeuille avec une marque à croissance rapide qui rend le meilleur du prestige accessible. Nous sommes ravis de la capacité de Rhode à briser les barrières de la beauté, en parfaite adéquation avec la vision d’elf Beauty de créer un type d’entreprise différent. »
La marque Bieber – tirée de son deuxième prénom – a également une influence sur les célébrités. Outre ses propres réalisations dans le mannequinat et le cinéma, elle est la fille de Stephen Baldwin, le plus jeune des célèbres frères Baldwin, et l’épouse du chanteur pop Justin Bieber.
« J’ai toujours eu de grands rêves pour l’entreprise, et la chose la plus importante pour moi est de continuer à faire connaître Rhode dans davantage d’espaces, de lieux et de visages à l’échelle mondiale », a célébré Bieber dans un Publication Instagram du 28 mai.
Rhode’s se concentre sur quelques gammes de produits (blushs, baumes à lèvres) et présente également une dimension altruiste. L’entreprise s’engage à consacrer au moins 1 % de ses ventes et à déployer des efforts d’équipe continus pour soutenir les organisations qui « éliminent activement les obstacles qui entravent les femmes* dans leur carrière et limitent leur accès aux soins de santé, tout en les aidant à atteindre leurs objectifs à long terme ».
Megan Vasquez, experte en beauté chez GRIN, une plateforme de marketing d’influence, explique à Quartz que l’accord est gagnant pour les deux entreprises.
« Les deux marques peuvent doubler leurs efforts sur ce qu’elles font le mieux : une innovation rapide et axée sur le consommateur, ainsi qu’un marketing axé sur les réseaux sociaux », a déclaré Vasquez. Elle a souligné que dans le cadre de cet accord, Elf obtient une marque de soins de la peau haut de gamme, appréciée de la génération Z, dotée d’un moteur de contenu intégré et d’une base de fans en ligne fidèle, tandis que Rhode accède à la chaîne d’approvisionnement, à l’expansion de la vente au détail et à la puissance d’expansion mondiale d’Elf.
« Nous pouvons nous attendre à voir Rhode étendre rapidement ses catégories de produits et sa présence dans le commerce de détail, en particulier sur les marchés mondiaux et dans le commerce de détail de prestige. Elle continuera à rechercher des acquisitions culturellement pertinentes qui lui permettront de toucher de nouveaux publics tout en conservant son éthique virale et numérique native », a déclaré Vasquez. Elle a félicité Bieber pour s’être taillé une niche unique dans ce domaine.
« Hailey Bieber a construit un récit de marque ambitieux et réalisable. En s’appuyant sur des tendances virales en matière de soins de la peau, comme la peau de beignet glacée, elle a investi dans des tendances à la fois mémorables et axées sur les produits », a-t-elle déclaré, ajoutant que la priorisation de la distribution directe au consommateur et de la distribution axée sur les réseaux sociaux a permis à Rhode de rester proche du consommateur et d’itérer rapidement.
« La marque a compris que des références minimales et une résonance culturelle maximale constituent la combinaison ultime pour la stratégie de la beauté moderne. »
Cette annonce fait suite à la publication des résultats du quatrième trimestre d’Elf mercredi.
Le chiffre d’affaires total a augmenté de 4 % par rapport à l’année précédente. La société a terminé le trimestre avec 148,7 millions de dollars en trésorerie et équivalents de trésorerie et 256,7 millions de dollars de dette totale en cours.
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