Ulta Beauty veut concourir à Sephora, mais elle essaye toujours de comment comment.
«Nous sommes au milieu de cela, donc à déterminer», a déclaré Dave Kimbell, directeur général d’Ulta Beauty, lors d’une discussion au coin du feu à 10e conférence annuelle des investisseurs sur le retail de retail de JP Morgan mercredi.
Kimbell a déclaré que Sephora est un « concurrent clé » lorsqu’il s’agit d’entreprises de beauté qui travaillent avec des détaillants.
En 2021, Sephora signe un partenariat avec Kohl’s. L’accord a ajouté environ 850 magasins Sephora à des centaines d’emplacements de la chaîne de grands magasins.
En 2022, Ulta Beauty cherchait à doubler la mise sur sa présence de marque grâce à un partenariat avec Target. À l’époque, Target avait annoncé qu’il ajouterait plus de 250 magasins de beauté Ulta, dans le but d’à terme en avoir 800.
Kimbell a déclaré que les partenariats en magasin ont été l’un des plus grands changements dans l’industrie de la beauté.
« Ce qui est différent [pour Ulta], c’est l’échelle et le rythme et la manière dont nous parcourons cela », a déclaré Kimbell, qui rejoint l’entreprise en 2014.
En dehors des partenariats en magasin, la multinationale française Sephora a déployé des efforts sans relâche pour se développer. « Nous avons vu des cas dans lesquels un Sephora ouvre à côté ou à moins d’un ou deux miles d’un emplacement Ulta », a ajouté Kimbell.
Néanmoins, Ulta se concentre sur l’atteinte des consommateurs de tous les niveaux de revenus et a annoncé qu’elle prévoyait de le faire en intégrant de nouveaux produits et en améliorant ses activités en magasin. expériences et en modifiant la présentation des produits.
L’entreprise a déclaré qu’elle présentait auparavant des produits plus chers ou de prestige à droite de ses magasins, tandis que des produits plus abordables étaient placés sur à gauche. À l’avenir, dans de nouveaux emplacements sélectionnés, les produits seront placés ensemble, avec des articles plus chers en haut et en bas. articles à prix en bas.
Actions d Ulta Beauty étaient en baisse 13 % pendant les heures de bourse tôt le matin après que la société a averti qu’elle s’attend à des ventes modérées au cours de l’année fiscale 2024.
Mais malgré cela, le détaillant de produits de beauté battre les prévisions de Wall Street après avoir publié son dernier rapport sur les revenus. Pour le quatrième trimestre, la société a déclaré un chiffre d’affaires de 3,55 milliards de $, environ 8,08 $ de bénéfice par action. milliards, soit 7,49 $ de bénéfice par action.
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