Les défenseurs des allergies alimentaires demandent à Uber Eats de supprimer une blague de sa publicité pour le Super Bowl.
Si les publicités du Super Bowl de cette année semblent plus dociles que d’habitude, c’est parce qu’elles le sont. Les annonceurs qui ont dépensé 7 millions de $pour 30 secondes d’espace publicitaire pendant le grand match de dimanche tentent d’éviter de devenir le prochain Bud Light.
L’année dernière, une réaction négative à une campagne marketing Bud Light mettant en vedette un influenceur transgenre a entraîné une perte de pétillant des ventes de la marque de bière. ne s’est toujours pas complètement rétabli — Anheuser-Busch, le parent de Bud Light, a rapporté que ses ventes aux États-Unis ont chuté 13,5% (pdf) dans son dernier rapport sur les bénéfices trimestriels, « principalement en raison de la baisse du volume de Bud Light.”
Malgré cette mise en garde, la publicité d’au moins une marque a déjà suscité des réactions négatives. Les défenseurs des allergies alimentaires demandent qu’Uber $UBER Eats la modifie. c’est une publicité pour le Super Bowl et supprimez une blague sur l’allergie aux arachides.
La publicité étoilée joue sur l’idée que pour que les clients se souviennent de tous les services et produits qu’Uber Eats peut leur fournir. doit oublier autre chose. Par exemple, un homme qui mange du beurre de cacahuète dans la publicité oublie qu’il contient des cacahuètes et est montré en train d’oublier autre chose. une réaction allergique grave.
«Alors que la publicité aliène les personnes souffrant d’allergies alimentaires, le véritable préjudice est de réduire la perception de sa gravité dans la communauté au sens large et de renforcer qu’il est normal de se moquer de cette condition potentiellement mortelle », a écrit le groupe de défense Allergies Alimentaires Canada dans un communiqué. lettre à Uber Eats. Le groupe a demandé à Uber Eats soit de modifier la publicité, soit de ne pas la diffuser du tout.
Le groupe de défense basé aux États-Unis Food Allergy Research & Education a également publié un déclaration à propos de la publicité.
“Nous avons été surpris et déçus de voir qu’Uber Eats utiliserait la maladie des allergies alimentaires potentiellement mortelles comme humour”, a déclaré le groupe. “La souffrance de plus de 33 millions d’Américains qui vivent avec une allergie alimentaire potentiellement mortelle n’est pas une blague."
De nombreuses réponses sur l’entreprise publication de l’annonce sur X $TWTR, anciennement connu sous le nom de Twitter, demandent également que l’annonce soit modifiée.
Uber n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires.
La polémique survient alors que cette année les marques ont faites plus prudemment d’éviter toute polémique suite à la réaction d’une campagne de Bud Light sur les médias sociaux reçu l’année dernière.
En avril 2023, Bud Light a lancé une campagne avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney. La campagne a rapidement déclenché une réaction conservatrice qui a abouti à Bud. Lumière perdant sa place en tant que bière la plus vendue aux États-Unis.
“La situation de Bud Light a été si différente parce que la marque a été très durement touchée et elle n’a pas vraiment rebondi”, Tim Calkins, professeur de marketing à l’Université Northwestern, a dit au Journal de Wall Street sur l’impact de cette réaction sur l’industrie.
Il a ajouté : « Personne ne pousse ces blagues à l’extrême et personne ne fait allusion à quelque chose de vaguement controversé. »
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