Toys “R” Us a publié l’une des « toutes premières » publicités de marque générées par l’intelligence artificielle — et les gens sont à la fois impressionnés et sceptiques.
La société de jouets s’est associée à l’agence de création Native Foreign pour faire la publicité en utilisant OpenAI outil de conversion texte-vidéo, Sora, qui n’est pas largement disponible au public. Le la publicité représente le défunt fondateur de la société de jouets, Charles Lazarus, comme un enfant rêvant du magasin, et présente la mascotte de l’entreprise, Geoffrey la girafe.
« Charles Lazarus était un visionnaire en avance sur son temps et nous voulions honorer son héritage avec un spot utilisant la technologie la plus avant-gardiste disponible », a déclaré Kim Miller Olko, directrice du marketing mondial de Toys R Us. une déclaration. «Notre marque embrasse l’innovation et l’attrait émotionnel de Toys ‘R’ Us pour se connecter avec les consommateurs de manières inattendues.”
Nik Kleverov, directeur de la création chez Native Foreign, a déclaré Sora a autorisé les équipes pour réaliser la publicité « avec une vitesse et une efficacité remarquables. la publicité « en quelques semaines seulement, en condensant des centaines de plans itératifs à une quelque douzaine », ont déclaré les entreprises. Alors que le La publicité a été presque entièrement créée à l’aide de l’outil vidéo IA, les équipes ont également utilisé des effets visuels correcteurs et de la musique composée à l’origine.
Allen T., un vidéaste en IA et éducateur a partagé l’annonce sur X, faisant montrer aux autres utilisateurs que le générateur vidéo toujours a besoin d’être amélioré avec des mains génératrices, et que Les représentations de Lazarus étaient différentes tout au long de la publicité. Pendant ce temps, d’autres utilisateurs ont eu des réactions mitigées, en appelant l’annonce “génial” et « drogue », à « Terrible, mauvais et affreux » et « meurtre de marque ».
La publicité Toys”R”Us arrive à un moment où les industries créatives (et bien d’autres) sont aux prises avec l’émergence des technologies génératives. L’IA aura un impact sur leur travail.
L’utilisation de l’IA constituait un élément essentiel du Grève des écrivains d’Hollywood l’été dernier. Le accord conclu entre les écrivains et les studios incluait de ne pas autoriser l’IA à « écrire ou réécrire du matériel littéraire », de ne pas considérer l’écriture générée par l’IA comme un « matériel source » et de ne pas forcer les écrivains doivent utiliser l’IA dans leur travail à moins qu’ils ne le souhaitent.
Cependant, Kleverov a déclaré dans une déclaration que l’industrie créative et le magasin de jouets « connaissent une renaissance et que l’entreprise était « la marque parfaite à adopter » cette stratégie avant-gardiste de l’IA.
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