TikTok se sent synonyme de Gen Z. La plateforme s’appuie sur ses jeunes utilisateurs, qui constituent la majorité de ses créateurs de contenu. Ils utilisent l’application de partage de vidéos pour devenir des influenceurs, pour recevoir l’actualité, pour partager des informations sur leur propre vie, et créer des liens avec des gens proches et lointains.
Mais aux États-Unis, TikTok n’est toujours pas aussi largement utilisé parmi les membres plus âgés de la génération Z (la génération qui comprend les personnes âgées de 12 ans). à 27) comme YouTube, Instagram, et Facebook, données publiées cette semaine du Pew Research Center montre. Bien sûr, Pew a inclus des Américains âgés de 28 et 29 ans dans l’étude, donc pas tout de ce groupe compte comme la génération Z : certains sont les plus jeunes des millennials.
Plus d’Américains âgés de 18 à 29 ans ont déclaré avoir utilisé YouTube (93 %), Instagram (78 %) et Facebook (67 %) que TikTok ( 62 %) en 2023. Sans surprise, les personnes âgées utilisaient l’application en encore moins : seulement 39 % des 30 à 49 ans et 24% des 50 à 64 ans ont déclaré avoir utilisé le site l’année dernière.
TikTok est également moins populaire que les autres plateformes de médias sociaux parmi les utilisateurs mondiaux de tous âges selon le trafic du site, selon un rapport récent du site d’analyse de données Lifesight.io. Dans un rapport de janvier, TikTok s’est classé sixième, après même le troubléX (anciennement Twitter). Bien sûr, le trafic Web ne peint pas une image complète sans les données de l’application, bien qu’il marque la croissance rapide de TikTok. TikTok a vu environ 60 fois plus de visiteurs sur le site en 2023 qu’en 2019, un signe qu’il pourrait à terme surpasser les anciennes plateformes comme Facebook sur Internet.
Facebook n’est pas le dinosaure que les gens prétendent être
L’actualité sur Facebook est rarement positive de nos jours : les adolescents et les annonceurs quitter le site, rapporte sur la présence de trafiquants d’êtres humains, les théoriciens du complot l’utilisent pour diffuser de la désinformation, affrontements avec les régulateurs américains et l’UE.Tous ces signes ont conduit à des reportages médiatiques sur le déclin de l’entreprise.
Mais Facebook ne va nulle part de si tôt. Le site a atteint un record de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels partout dans le monde l’année dernière, en partie grâce à popularité des Reels, et il a reçu le deuxième plus grand nombre de visiteurs dans le monde en 2023 derrière YouTube. Plus de millennials américains utilisent le site que les plus jeunes, mais il est encore largement utilisé par d’autres groupes d’âge. Selon Pew, 69 % des Américains âgés de 50 à 64 ans ont utilisé Facebook l’année dernière, et 58% des plus 65 ans.
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