Tesla devrait afficher de faibles ventes trimestrielles cette semaine après un début brutal en 2024
Elon Musk est éteindrebeaucoup de potentiel Tesla $TSLA acheteurs aux États-Unis, selon une enquête de la société de veille de marché Calibre. à cause de ce là, le bassin global d’acheteurs potentiels de Tesla est en diminution. Tesla a peut-être enregistré une forte croissance de ses ventes l’année dernière, mais le constructeur automobile basé à Austin, au Texas est devrait publier un rapport de ventes trimestriel plutôt faible quelquefois cette semaine.
Le « score d’évaluation » de Caliber pour Tesla est tombé à seulement 31 pour cent en février 2024. Il s’agit d’une baisse massive par rapport au sommet de 70 pour cent enregistré en novembre. de 2021 lorsqu’il a commencé à suivre l’intérêt des consommateurs pour le constructeur automobile. Reuters:
Le score de considération de Tesla a chuté de 8 points de pourcentage par rapport au seul mois de janvier, tout comme les scores de Calibre pour Mercedes, BMW et Audi, qui produisent également du gaz. en tant que modèles de véhicules électriques, a augmenté progressivement au cours de cette même période, atteignant 44 à 47 %.
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Dans le passé, Musk a accusé les taux d’intérêt élevés de freiner la demande des consommateurs pour des articles coûteux comme les voitures.
Calibre a cité de fortes associations entre la réputation de Tesla et celle de Musk pour les scores.
“Il est très probable que Musk lui-même contribue à la chute de sa réputation”, a déclaré Shahar Silbershatz, PDG de Calibre, à Reuters, affirmant que l’enquête de son entreprise montrait que 83 % des Américains connectent Musk à Tesla.
Reuters s’est entretenu avec cinq experts en marketing, sondages et automobiles qui ont déclaré que les controverses entourant la politique de plus en plus à droite de Musk et les déclarations publiques pèsent sur Tesla. marque et demande.
« Il est déjà assez difficile de remporter des ventes sans se lancer dans la politique », a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing à la Kellogg $K School of de la Northwestern University. Gestion.
Ce n’est pas seulement Elon Musk Cela fait flipper les gens, cependant. Les craintes économiques, le manque de nouveaux modèles abordables et une concurrence plus forte ont été cités par les analystes de Wall Street comme problèmes auxquels Tesla est confrontée.
Les ventes globales de véhicules électriques aux États-Unis devraient augmenter de 15 % au premier trimestre de cette année, selon les estimations d’un chercheur. Cox Automotive. Les ventes de Tesla devraient augmenter de 3%.
“Le ralentissement des véhicules électriques s’annonce comme un ralentissement de Tesla”, a déclaré Stephanie Valdez Streaty, analyste chez Cox, lors d’une conférence téléphonique jeudi.
Les immatriculations de voitures neuves pour Tesla en Californie - leur plus grand marché aux États-Unis - ont enregistré leur première baisse en plus de trois ans au cours du quatrième trimestre de 2023, même si les ventes de véhicules électriques ont globalement augmenté.
Au moins cinq analystes ont réduit le prix cible de Tesla le mois dernier, affirmant que le constructeur automobile pourrait publier des résultats décevants au premier trimestre. Les actions de Tesla sont en baisse près de 30 % depuis le début de l’année.
La personnalité démesurée de Musk a profité à Tesla alors qu’il promouvait la lutte contre le changement climatique en réimaginant les voitures comme des ordinateurs électriques élégants sur roues qui pourraient battre les gros consommateurs d’essence. en termes d’apparence, de performances et de maniabilité.
Au cours des dernières années, Musk a accueilli la controverse avec des commentaires et des actions sur son site de médias sociaux, X $TWTR (toujours Twitter dans mon cœur ). Dernièrement, il a été très fort sur l’antisémitisme et transphobie.
Lorsqu’un investisseur lui a demandé lors d’une conférence téléphonique en janvier 2023 si ses commentaires politiques nuisaient à la marque et aux ventes de Tesla, Musk a répondu qu’il « raisonnablement populaire », en référence à ses 127 millions de followers sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter.
« Que vous me détestiez, que vous m’aimiez ou que vous soyez indifférent, voulez-vous la meilleure voiture ou ne voulez-vous pas la meilleure voiture ? ", a déclaré Musk lors d’un autre événement en novembre.
Le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance a constaté que la réputation de Tesla a chuté en 2023 aux États-Unis, aux Pays-Bas, en France, au Royaume-Uni et en Australie. la réputation n’a pas souffert en Chine, où l’accès aux informations sur l’entreprise et son PDG aurait pu être limité, ni en Allemagne.
Aux États-Unis, une enquête menée par la société d’analyse des consommateurs CivicScience, présentée en exclusivité à Reuters, a révélé que 42 % des personnes interrogées avaient une opinion défavorable de Musk en février, contre 34 % en avril 2022 lorsque Musk a divulgué sa participation dans Twitter.
« Un nombre modeste mais croissant d’acheteurs de véhicules électriques sont de plus en plus rebutés par le comportement et la politique d’Elon Musk et trouvent désormais des alternatives viables à Tesla sur le marché », a déclaré Ed Kim, président du cabinet de conseil californien AutoPacific.
Une version de cet article paru à l’origine dans The Morning Shift de Jalopnik.
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