Temu et Shein, deux géants chinois de la fast-fashion, sont déterminés à accroître leur domination sur le marché américain, remettre en question les efforts d’Amazon pour conquérir une part du marché du commerce électronique à petit budget.
Temu, lancé aux États-Unis en 2022, et Shein, également entré sur le marché la même année, ont capitalisé sur les faibles coûts de fabrication de la Chine et des pratiques d’importation sans droits de douane. Cependant, les récents droits de douane américains, allant de 10 % à 20 % sur les importations chinoises, constituent un défi potentiel pour ces concurrents ultra-bon marché. menaçant de perturber leurs modèles économiques.
Malgré cela, le président exécutif de Shein, Donald Tang, a exprimé sa confiance dans le fait que la société continuera à fournir des produits abordables aux consommateurs américains. quels que soient les tarifs« Nous trouverons un moyen de livrer la marchandise », a déclaré Tang à l’agence de presse internationale française AFP, soulignant que l’expérience client serait rester inchangéBien qu’il n’ait pas donné de détails sur des plans spécifiques, Tang a souligné le modèle commercial de Shein et sa nature adaptable, qui l’a aidé à résister aux précédentes perturbations mondiales comme la pandémie.
Temu et Shein ont prospéré en exploitant la demande croissante de produits économiques et tendance. Les consommateurs américains étant de plus en plus sensibles aux prix dans un contexte d’inflation et de hausse du coût de la vie, ces plateformes ont profité de l’offre de produits à bas prix et d’une livraison rapide.
Leur succès l’a rendu difficile pour Amazon (AMZN-1.08%) plateforme à faible coût, Transporter, pour capturer une part de marché similaire. Lancé en novembre 2024, Haul a peu de gagner du séduction, avec seule une petite fraction de consommateurs américains qui s’y intéressent par rapport à la base croissante des acheteurs Temu et Shein.
Alors que Shein et Temu continuent de dominer le marché des achats à petit budget, les efforts d’Amazon pour pénétrer ce marché s’avèrent difficiles, d’autant plus que les consommateurs à court d’argent deviennent plus sélectifs dans leurs dépenses. Avec les préoccupations tarifaires qui se profilent, la bataille pour les parts de marché aux États-Unis ne fera que s’intensifier, laissant Amazon Haul avec une bataille difficile pour gagner du terrain.
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