La stratégie de Singapour avec Swift contraste avec les récents trébuchements de son voisin Hong Kong avec la star du football Lionel Messi
Les concerts de Taylor Swift font bouger les économies locales. Les dizaines de milliers de personnes qui descendent dans une ville pour voir la mégastar se produire peuvent augmenter leurs dépenses dans les entreprises locales à deux chiffres. pourcentages. Ce phénomène n’est pas particulièrement nouveau : les économistes écrivent depuis longtemps sur le potentiel retombées importantes des concerts de musique populaire.
Singapour, plus que désireux de bénéficier des retombées économiques des concerts Swift, a élaboré une stratégie astucieuse. La cité-État a conclu un accord exclusif avec Swift de la faire jouer uniquement à Singapour et de renoncer à tous les lieux voisins de la partie sud-est asiatique de sa tournée. Grâce à l’accord — qui aurait paie à Swift près de 3 millions de dollars par émission, même Singapour a contesté ce montant sans confirmer les détails — Swift a prévu six concerts à Singapour du 2 au 9 mars. Ses performances devraient donner à l’économie singapourienne un coup de pouce de 370 millions de dollars, selon une estimation.
Les voisins d’Asie du Sud-Est ont été naturellement irrités lorsqu’ils ont appris l’accord Swift-Singapour. Un législateur philippin a déclaré que ce n’était « pas ce que font les bons voisins ». Le Premier ministre thaïlandais a été le premier à attirer publiquement l’attention sur l’accord, bien que Bangkok a depuis lors précisé que les remarques n’étaient pas des critiques, mais plutôt destiné à « admirer et complimenter Singapour ». Pendant ce temps, les fans de la région se plaignent de devoir débourser pour les billets d’avion. et des hôtels pour se rendre à Singapour pour voir Swift performer.
L’empire musical de Swift dépend de sa capacité à attirer de nouveaux fans et à conserver ceux qui existent déjà. sa réputation de femme d’affaires avisée, elle et son équipe ont probablement calculé que les avantages d’accepter Singapour sur son accord dépassaient les inconvénients. Et dans le marché libre Dans lesquels se déroulent des concerts pop, les plus offrants ont le droit de prendre les devants.
La stratégie de Singapour contraste fortement avec la tentative maladroite de son voisin Hong Kong d’attirer des stars mondiales vers la ville.
Le mois dernier, le gouvernement de Hong Kong a piqué une crise de colère très médiatisée après que le footballeur argentin Lionel Messi, qui soignait une blessure, s’est absenté d’un match amical entre l’Inter Miami et un local l’équipe. Un législateur local a déclaré que la non-présentation de Messi était le résultat d’une conspiration politique visant à snober Hong Kong, et a même suggéré d’interdire à Messi de jouer à tout moment. les pieds dans la ville. Médias d’État chinois a sauté dans la mêlée, aussi, attisant le sentiment nationaliste et exigeant des excuses de Messi. Le joueur de football finalement a présenté des excuses via une vidéo sur les réseaux sociaux chinois.
Pour les stars du sport et de la musique qui envisagent une tournée en Asie, les épisodes de Swift et Messi servent probablement de points de référence utiles pour savoir où se concentrer. leurs efforts.
Singapour a déroulé le tapis rouge pour un joueur vedette. Hong Kong a vu du rouge lorsqu’un joueur vedette s’est absenté d’un match.
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