Alors que les géants du commerce électronique s’adaptent aux nouvelles règles commerciales, Amazon pourrait être sur le point de regagner du terrain
Les nouveaux tarifs douaniers du président Donald Trump, qui doivent entrer en vigueur le mardi 4 février, sont jeter une clé dans l’ascension rapide des géants du commerce électronique comme Temu (PDD) et Shein, tout en donnant potentiellement à Amazon $AMZN (AMZN) une chance de retrouver son avantage.
Les droits de douane éliminent l’exemption de minimis, qui permettait aux expéditions inférieures à 800 USD d’entrer aux États-Unis sans être soumises à des droits de douane. L’exemption était une avantage significatif pour les détaillants chinois comme Temu et Shein, qui l utilisaient pour expédier de petits articles, articles à bas prix directement aux consommateurs américains, contournant les coûts tarifaires plus élevés.
Bien que les tarifs douaniers trouvent leur origine dans des préoccupations concernant sécurité des consommateurs et commerce équitable, ils sont aussi changer la dynamique du marché – en particulier pour les détaillants basés aux États-Unis comme Amazone. Ces changements sont un résultat direct de la répression menée par l’administration Biden sur l’abus généralisé de la faille commerciale.
Désormais, avec la suppression de l’exemption, le terrain de jeu est en train de changerLes acheteurs américains peuvent bientôt trouver moins d’offress de ces plateformes chinoises, notamment des temps d’attente plus longs, à mesure que le coût de l’importation des marchandises augmente. Temu, par exemple, était sur la bonne voie pour atteindre 30 milliards de dollars dans ses ventes dans le cadre de sa stratégie qui consiste à offrir des produits bon prix en échange de délais de livraison plus longs. Mais avec les nouveaux tarifs de taxe, sa dépendance à l’égard des expéditions individuelles à faible coût en provenance de Chine se renforce susceptible de devenir plus cher.
Temu, la filiale américaine de Pinduoduo, a été lancée en 2023 et est rapidement devenue un concurrent sérieux pour Amazon. Même avant les droits de douane de Trump, le méga-magasin en ligne était explorer les options pour une livraison rapide, notamment en étendant sa place de marché aux vendeurs basés aux États-Unis. En août 2024, son fondateur, Colin Huang, a fait un retour spectaculaire, devenant La personne la plus riche de Chine.
Cependant, la suppression de l’exemption de minimis pourrait donner à Amazon un avantage concurrentiel majeur. Amazon dispose déjà d’une infrastructure américaine établie, d’une expédition plus rapide et de peu d’obstacles tarifaires. L’entreprise a également lancé une plateforme ultra-bon marché, Haul, en novembre 2024 pour concurrencer directement Temu et Shein. Bien qu’Amazon ne soit pas à l’abri des coûts tarifaires, son modèle économique est mieux positionné pour les absorber que ses concurrents.
Pour Shein, le moment de l’entrée en vigueur des tarifs ajoute de l’incertitude à son introduction en bourse retardée aux États-Unis, initialement prévue prévu en 2024, mais a fait face plusieurs revers, y compris les préoccupations concernant ses pratiques de travail. Alors que l’entreprise réduit sa capacité à proposer des prix ultra-bas, l’attrait de son modèle de fast-fashion pourrait faiblir, mettant en péril sa position sur le marché.
Les nouveaux tarifs douaniers de Trump pourraient renverser la situation, ralentissant la croissance de Temu et Shein, tout en donnant à Amazon la piste dont elle a besoin pour regagner du terrain dans le course compétitive pour les acheteurs américains.
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