Alors que l’attention de la nation sera focalisée sur le Super Bowl et ses publicités ce week-end, il y a un autre spectacle qui a attiré l’attention des annonceurs : le Puppy Bowl.
Le cousin le plus mignon du Super Bowl intéresse les annonceurs, car ils peuvent vendre beaucoup de produits pour moins d’argent. Les espaces publicitaires pour le Super Bowl coûteront près de 8 millions de dollars. Les publicités pour le Puppy Bowl sont moins chères, mais peuvent tout de même atteindre jusqu’à 7 millions de dollars.
« Alors que le Super Bowl domine le paysage publicitaire ce dimanche, le Puppy Bowl offre une plateforme unique pour les marques qui s’adressent aux propriétaires d’animaux de compagnie et aux consommateurs soucieux de leur famille », a déclaré Y. Greg Song, professeur adjoint de médias émergents à l’Université de St. Thomas à St. Paul, dans le Minnesota.
Si vous aimez le Puppy Bowl, vous n’êtes pas seul : 28 % des Américains déclarent qu’ils sont plus enthousiastes à l’idée de cet événement que du Super Bowl cette année, selon les données de l’agence de suivi Ipsos.
Et, bien sûr, le Puppy Bowl est le Super Bowl des annonceurs de produits pour animaux de compagnie.
« Les annonceurs du secteur des soins pour animaux de compagnie, comme ceux qui vendent de la nourriture, des jouets et des produits de toilettage pour animaux de compagnie, ainsi que les entreprises qui proposent des articles pour la maison comme des produits de nettoyage et des meubles adaptés aux animaux de compagnie et à la famille, peuvent profiter de cet environnement publicitaire ciblé », a déclaré Song, ajoutant que la forte présence du Puppy Bowl sur les réseaux sociaux renforcerait également la visibilité de la marque, étendant sa portée au-delà de la diffusion télévisée en direct.
Le Puppy Bowl offre également une alternative « plus sûre » au Super Bowl. Il n’y a généralement pas de dysfonctionnements de garde-robe à craindre ni d’autres événements imprévisibles à gérer.
« Le Puppy Bowl offre l’opportunité la plus sûre pour les marques qui recherchent l’attention des consommateurs d’aujourd’hui, en particulier pour les catégories susceptibles de cibler les familles avec de jeunes enfants ou qui ne souhaitent pas que leurs publicités soient prises en sandwich entre des contenus controversés ou provocateurs », déclare Ted Harrison, PDG de Neuemotion.
Harrison a déclaré que les annonceurs considèrent souvent le Super Bowl comme un événement limité dans le temps, alors qu’en réalité, tout le week-end crée une conversation autour de la publicité qui dépasse le cadre du secteur.
« Le Puppy Bowl offre une opportunité unique aux annonceurs catégoriels, mais plus important encore, à tout annonceur qui cherche à créer une campagne « Big Game » à partir de zéro », a déclaré Harrison.
Et les annonceurs aiment être associés à ces toutous chaleureux et câlins.
« Les chiots déclenchent souvent deux réponses psychologiques clés chez les humains. Premièrement, ils stimulent la libération d’ocytocine, renforçant les sentiments d’amour et de connexion. Deuxièmement, ils évoquent la nostalgie : de nombreux Américains ont de bons souvenirs liés aux chiots et à leur côté mignon inhérent », a déclaré Michael Barbera, professeur adjoint de psychologie du consommateur et responsable du comportement au cabinet de conseil en consommation Clicksuasion Labs.
« Les organisations à but non lucratif et les marques qui mettent l’accent sur les liens émotionnels ou l’impact communautaire pourraient trouver cet événement particulièrement adapté à leur message », a expliqué Barbera.
Jennifer Glen, directrice générale d’Americas ad Squad, a déclaré que l’élément altruiste du Puppy Bowl offre également un joli contraste avec le caractère commercial du Super Bowl.
« Vous n’avez pas à payer 8 millions de dollars pour faire de la publicité pendant le Puppy Bowl, et vous pouvez soutenir plus de 80 refuges (et plus de 140 chiots) dans le processus », a déclaré Glen, notant que même si l’audience sera considérablement moindre, le partenariat à long terme et les dollars ont du sens. Elle a également déclaré que les éléments viraux durent bien au-delà de l’événement.
« Les vidéos d’animaux de compagnie mignonnes et amusantes sur les réseaux sociaux sont toujours d’actualité et continuent de devenir virales. C’est certainement un « jeu à long terme » par rapport à la publicité sur le « grand jeu », mais les dépenses et le retour sur investissement pour la bonne marque peuvent être beaucoup plus logiques », a-t-elle déclaré.
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