Sydney Sweeney est la star de la dernière campagne publicitaire d'American Eagle et elle a envoyé le détaillant dans une meme-stock frénésie.
Sydney Sweeney est la vedette d'une nouvelle campagne publicitaire pour le détaillant de vêtements, ravivant l'intérêt pour ses actions en difficulté.
American Eagle Outfitters, Inc.
Sydney Sweeney est la star de la dernière campagne publicitaire d'American Eagle et elle a envoyé le détaillant dans une meme-stock frénésie.
Dans une simple vidéo de 30 secondes qui a été lancée mercredi, on la voit assise sur une chaise portant un smoking canadien (denim de la tête aux pieds) fixant la caméra avec son sultry smize signature. "Je ne suis pas ici pour vous dire d'acheter des jeans American Eagle", dit-elle. "Et je ne vous dirai certainement pas qu'ils sont les jeans les plus confortables que j'ai jamais portés."
Elle se lève alors que la caméra se déplace vers son derrière, "Ou qu'ils rendent votre derrière incroyable. Pourquoi ferais-je ça ?"
Sweeney continue de dire à son public qu'elle ne leur vend pas de jeans, malgré son opinion favorable. La vidéo se termine par une voix off et un texte à l'écran disant : "Sydney Sweeney a de superbes jeans." La même ligne de texte ponctue des posts plus courts sur les réseaux sociaux d'American Eagle et les panneaux d'affichage 3D.
Ce soir-là, l'action d'American Eagle a grimpé de 17 % dans les échanges après les heures de fermeture, augmentant la valeur marchande du détaillant de plus de 4 millions de dollars. L'action a atteint 12 $ à l'ouverture de jeudi, contre 10,61 $ à l'ouverture de mercredi.
Le fondateur de la startup immobilière canadienne Daniel Foch posté le résumé du marché de l'action sur X $TWTR. Un utilisateur a commenté : « Sur le point de devenir la nouvelle action de mème / de détail. »
American Eagle est la dernière entreprise à bénéficier d'un coup de pouce de la part d'une vague d'investisseurs en actions mèmes. L'action du détaillant était en baisse de 35% cette année et a enregistré une perte au premier trimestre en mai, Market Watch a rapporté. Même avec l'augmentation soudaine, l'action American Eagle restait en baisse de plus de 30% depuis le début de l'année, à 10h45 ET jeudi.
Dans le cadre de la campagne, American Eagle lance « The Sydney Jean », qui présente un motif de papillon sur la poche arrière pour représenter la sensibilisation à la violence domestique. Cent pour cent du prix d'achat du jean sera reversé à la Crisis Text Line, une association à but non lucratif offrant un soutien confidentiel en santé mentale.
« Il y a quelque chose de si naturel chez American Eagle - c'est le parfait équilibre entre être soigné tout en restant soi-même », a déclaré Sweeney dans un communiqué de presse. « Il est rare de trouver une marque qui grandit avec vous, comme American Eagle l'a fait pendant des générations. Ils ont littéralement été là avec moi à travers chaque version de moi-même. »
La campagne inclura également un objectif Snapchat dans lequel Sweeney parle directement avec les utilisateurs et une technologie d'essai équipée d'IA.
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