Le Super Bowl aura lieu dans quelques jours et plus de 100 millions d’Américains devraient regarder Fox (FOXA+0.20%) pour voir les Chiefs de Kansas City affronter les Eagles de Philadelphie et voir la performance de Kendrick Lamar à la mi-temps.
Les événements tels que le Super Bowl attirent un public massif, ce qui les rend très attrayants pour les annonceurs et constitue une stratégie de plus en plus vitale pour les entreprises de médias, y compris les streamers comme Netflix (NFLX-0.31%) — alors qu’ils naviguent dans un paysage extrêmement compétitif et fragmenté.
« La raison pour laquelle le Super Bowl est si important, c’est que de nombreuses personnes qui ne regardent généralement pas la télévision regardent quand même le match », a déclaré Andrey Simonov, expert en marketing et professeur à la Columbia Business School. « Il attire de nombreux téléspectateurs uniques, des personnes qu’il serait très difficile pour les entreprises d’atteindre autrement. »
Certains de ces nouveaux téléspectateurs pourraient éventuellement se convertir en abonnés ou en membres réguliers du public d’un réseau, a-t-il ajouté.
Le match de l’année dernière a été la diffusion télévisée la plus regardée de l’histoire des États-Unis avec 123,7 millions de téléspectateurs, soit plus d’un tiers de la population des États-Unis. Avec autant de globes d’yeux, il n’est pas surprenant que le coût d’un spot de 30 secondes pendant le match de cette année ait augmenté, avec au moins 10 publicités visant à atteindre un record 8 millions de dollars une pièce, a rapporté Variety.
De nouveaux abonnés et des revenus publicitaires records poussent les réseaux de télévision et les streamers à dépenser des millions de dollars pour obtenir les droits de diffusion des plus grands événements mondiaux.
Alors que le Super Bowl est assuré par les quatre principaux réseaux de diffusion des sous-contrats d’une valeur de 110 milliards de dollars, collectivement, jusqu’en 2033, les sociétés médiatiques continuent à enchérir des millions pour d’autres programmes en direct.
Par exemple, en 2022, NBC (CMCSA-0.49%) a obtenu les droits de diffusion aux États-Unis de les Jeux olympiques jusqu’en 2032 pour 7,65 milliards de dollars.
Et il ne s’agit pas seulement de sports. NBC devrait payer le triple de son tarif précédent. 60 millions de dollars — pour les droits de diffusion du défilé de Macy pour le jour de Thanksgiving de Macy au cours de la prochaine décennie. NBC diffuse le défilé depuis 1953.
Disney (DIS-0.35%) aurait accepté de payer plus que 500 millions de dollars plus de dix ans pour diffuser les Grammy Awards à partir de 2027. La cérémonie de remise des prix de la musique est diffusée sur CBS (PARA+0.05%) depuis 1973. Les Grammy les plus récents ont rassemblé plus 15 millions de téléspectateurs.
Désormais, les streamers se joignent à la mêlée, tout en continuant d’élargir leur base d’abonnés et de développer leurs activités de publicité et de parrainage.
Netflix a connu un énorme succès dans ce domaine cette année, avec des événements majeurs comme le combat « Jake Paul contre Mike Tyson », qui est devenu l’événement sportif le plus diffusé en streaming de Netflix. Le jour de Noël, la société a organisé les matchs de la NFL les plus diffusés en streaming de l’histoire, avec le « Beyoncé Bowl » de Beyoncé qui a contribué à stimuler 50 millions de téléspectateurs. Le pionnier du streaming aurait payé 150 millions de dollars pour les deux jeux du jour de Noël. Son rival Amazon (AMZN-3.53%) payé 1 milliard de dollars pour ses matchs NFL du jeudi soir jusqu’en 2033.
De son côté, Netflix a déclaré que ces événements à eux seuls ne stimulent pas la croissance des abonnements. Le co-PDG de Netflix, Gregory Peters, a déclaré aux investisseurs lors d’une conférence téléphonique en janvier que ses événements en direct au cours de son dernier trimestre « représentent une petite minorité » du nombre total de nouveaux abonnés au cours du trimestre. Au lieu de cela, la majorité des nouveaux abonnements ont été générés par « une large gamme et notre portefeuille à l’échelle mondiale ». Les dirigeants de l’entreprise ont également réitéré qu’une saison complète de sports ne valait pas la peine pour eux pour le moment.
Dan Rayburn, expert et analyste en streaming, a déclaré à Quartz que la stratégie de diffusion en direct de Netflix se concentrera sur des événements plus ciblés.
« Ils estiment qu’il y a beaucoup de valeur pour leurs abonnés dans des événements en direct très sélectifs et ponctuels liés au divertissement », a déclaré Rayburn.
Il a souligné les récents accords de l’entreprise pour diffuser le Lundi soir Raw de la WWE cette année et le Coupe du monde féminine de la FIFA en 2027 et 2031.
Rayburn a déclaré que même si les événements en direct deviennent de plus en plus courants sur la plateforme de streaming, « personne ne devrait s’attendre à ce qu’ils essaient soudainement de devenir un service de streaming en direct ».
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