Starbucks a des difficiles à atteindre les consommateurs du monde . Aux États-Unis, son offre ne répond pas à la demande, et en Chine , c’est ambitieux les plans d’expansion sont à la traîne.
Actions de la cafetière s’est effondré après un rapport inférieur aux prévisions résultats du deuxième trimestre plus tôt cette semaine. Cette baisse était en grande partie due à la baisse des ventes aux États-Unis et en Chine, ce qui a poussé les actions à chuter à leur pire niveau. niveau post-bénéfice depuis 2000.
Le trébuchement n’est pas conforme à ce que l’entreprise ’stratégie du triple coup‘ dévoilé en novembre dernier. Bien qu’il n’ait pas attiré des clients, le PDG de Starbucks Laxman Narasimhan a déclaré pendant l’appel aux résultats de l’entreprise mardi, la stratégie permet d’obtenir des « gains d’efficacité face à des vents contraires ».
« Dans cet environnement, de nombreux clients se sont montrés plus exigeants quant à l’endroit et à la manière dont ils choisissent de dépenser leur argent », a déclaré Narasimhan.
Mais de nombreux clients américains et chinois de Starbucks ont retardé leurs dépenses dans la chaîne de café. Aux États-Unis, les ventes ont diminué de 3 % , tandis que les ventes en Chine, son deuxième plus grand marché, ont encore baissé, de 11% au deuxième trimestre.
Starbucks a souligné le déclin aux États-Unis en raison de l’indisponibilité des produits et des longs temps d’attente sur son application, soulignant que les clients enregistraient une commande. mais je ne l’ai pas terminé.
Dans le même temps, elle a déclaré que la concurrence en Chine était la cause de l’échec de ses ventes. En 2022, la société a annoncé qu’elle ouvrirait un nouveau magasin toutes les neuf heures au cours des trois prochaines années en Chine. Mais les projets sont à la traîne par rapport au géant du café national du pays. Luckin Coffee, qui compte plus de 16 000 emplacements privés au numérique.
Pour l’exercice 24 24 , Starbucks a réduit ses prévisions de bénéfices et de revenus. sous-performante pendant plusieurs trimestres.
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