Starbucks s’est associé à la marque Peanuts pour une nouvelle collaboration dans le but de raviver l’intérêt des consommateurs.
La chaîne basée à Seattle vend désormais trois articles différents de produits dérivés Peanut : une tasse froide en plastique Peanuts Love (24 oz) pour 19,95 $, un gobelet en acier inoxydable Peanuts Joe Kind Snoopy (16 oz) pour 29,95 $ et une tasse en céramique Peanuts Friendship (14 oz) pour 24,95 $.
Cette collaboration fait « partie du partenariat de marque mondial entre Starbucks et Peanuts qui célèbre la gentillesse, le café et la communauté », a déclaré le géant du café.
Les articles ont été ajoutés aux étagères de certains magasins Starbucks mardi.
Cette décision intervient alors que Starbucks est aux prises avec ralentissement de la croissance des ventes et concurrence croissante. Bien que le lien nostalgique avec Disney puisse générer du buzz, il est peu susceptible d’être abordé le défis sous-jacents le la marque est confrontée.
Le nouveau PDG de Starbucks, Brian Niccol, a juré à retourner l’entreprise à ses racines en se concentrant sur rapidité et simplicité. Niccol a engagé à faire café en moins de quatre minutes, réduire le menu pour rendre les commandes plus efficaces, et suppression du supplément pour des alternatives au lait non laitier. Cependant, ces étapes peuvent stimuler la croissance et météo le pressions économiques plus larges – tels que inflation et hausse des prix des denrées alimentaires — reste incertain.
En 2024, Starbucks n’a pas réussi à attirer les consommateurs, ni aux États-Unis, ni en Chine, son deuxième plus grand marché. En décembre, l’entreprise a annoncé qu’elle allait tripler son congé parental pour les baristas qui travaillent au moins 20 heures par semaine. Pendant temps, en Chine, Starbucks a embauché ses tout premier directeur de la croissance car il cherche à collaborer avec des marques de divertissement pour attirer les clients qui ont afflué vers des chaînes comme Luckin’ Coffee.
Reportage supplémentaire de Francisco Velasquez.
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