Starbucks a annoncé une deuxième vague de son gobelet Bearista, disant aux fans que leur "chance" d'obtenir le verre en forme d'ours épuisé est sur l'application aujourd'hui.
Joshua Trujillo / Starbucks
La tasse Bearista virale de Starbucks $SBUX sort d'hibernation pour une dernière course de vacances. L'entreprise semble préparer une deuxième vague de ses tasses en verre en forme d'ours épuisées pour les passionnés de Rewards, laissant entrevoir un retour le 8 décembre dans un teaser sur les réseaux sociaux axé sur l'application après que la première vague soit devenue une frénésie.
Le premier lot du « Bearista Cold Cup » — un objet de collection en verre de 20 onces en forme d'ours en peluche portant un chapeau (le couvercle) dans le vert signature de l'entreprise, transportant sa propre mini boisson Starbucks et complété par une paille rayée — a été épuisé en quelques heures après son lancement le 6 novembre, laissant des files d'attente, des bagarres et une excuse dans son sillage.
Starbucks avait initialement teasé la tasse pendant des semaines dans le cadre de son déploiement des fêtes 2025, mais ce qui a suivi était moins doux que le design. À l’aube, les clients campaient pour l'obtenir. Certains magasins auraient reçu un ou deux exemplaires. D'autres étaient en rupture avant même l'ouverture. Des publications sur les réseaux sociaux accusaient les employés d'acheter la tasse avant que les clients n'aient une chance de le faire. Des vidéos de bagarres ont circulé en ligne ; au moins un magasin du Texas a appelé la police après un différend concernant des marchandises. Ensuite, les annonces sur eBay et Mercari au fil de la semaine ont fixé le prix de la tasse à 30 $ à n'importe où de 150 $ à plus de 1 000 $.
Le teaser du 8 décembre est la réponse de l'entreprise à cette réaction — et un moyen d'amener encore plus d'action sur son application. Dans une vidéo des fêtes publiée pour les 18 millions de followers de l'entreprise sur Instagram, Starbucks a aligné une rangée de tasses saisonnières, puis s'est retirée pour révéler le Bearista avec la légende, « Votre chance est dans l'application Starbucks. »
Le post de teaser a déjà attiré plus de 57 000 likes et 4 000 commentaires, avec des gens disant qu'ils actualisent l'application et avertissant que "l'application va planter" et "que la chance soit avec vous." Starbucks a attisé l'engouement dans les réponses, disant à un commentateur "demain change tout" et à un autre, assez sinistrement, "bientôt."
L'entreprise n'a pas précisé combien de tasses reviennent ou exactement comment les clients les obtiendront, ce qui n'a fait qu'alimenter davantage les spéculations dans les commentaires et dans la couverture locale. Mais les petits caractères semblent offrir un indice plus clair. Les règles de la promotion "Starbucks for Life Merrython" listent 17 000 Verres Starbucks Bearista Cold Cups comme prix instantanés pour les membres Rewards, chacun avec une valeur déclarée de 29,95 $, aux côtés de millions de cadeaux de nourriture et de boissons gratuites. Cela suggère que le "réapprovisionnement" sera moins un simple réassort de la tablette et plus une seconde chance contrôlée via un jeu de style concours.
Le reste du marché a déjà saisi l'opportunité. Les détaillants — y compris Walmart $WMT, Aldi, et une longue traîne de vendeurs en ligne — proposent maintenant leurs propres verres en forme d'ours, qui s'arrêtent délibérément juste avant de copier le logo mais empruntent la silhouette de base, le bonnet et la paille à des gammes de prix inférieures.
Pourtant, pour les fidèles de Starbucks, aucun des imitations ne peut remplacer l'original estampillé de la sirène. Donc pour l'instant, la tasse ours-y mignonne qui a transformé un drop de merch de vacances en chasse au trésor obtient au moins une autre sortie — vous devez juste passer par l'application, pas le café, pour la trouver.
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