Starbucks a été forcé de se décontracter commercialisation c’est comme du boba “perles éclatantes« buvez parce que l’offre est devenue très faible.
La demande pour ces boissons glacées « était nettement supérieure à ce que nous pensions, à tel point que nous nous sommes retrouvés en rupture de stock », a déclaré le PDG de Starbucks, Laxman Narasimhan, aux investisseurs mardi lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de la société.
« Je ne pense pas que ce soit nécessairement un problème d’offre, mais plutôt que la demande était en avance sur ce que nous pensions », a-t-il ajouté. « Nous avons dû réduire nos efforts de marketing et j’ai l’impression que lorsque vous regardez ce que nous avons maintenant dans nos magasins, ils reviennent avec de nouveaux produits et c’est une plateforme que nous allons continuer à construire au fil du temps. »
Le géant du café a officiellement lancé sa gamme de trois boissons en mai pour offrir aux clients davantage d’options au-delà de ses cafés de base traditionnels. Le trio de saveurs comprend Summer Berry, Summer Berry avec limonade et Summer Skies Drink. Les boissons froides représentent environ 76 % des ventes actuelles de la chaîne, a déclaré Narasimhan.
La popularité des « Pearls » de Starbucks pourrait être étroitement liée au thé aux perles, communément appelé Boba. boisson taïwanaise froide, à base de thé, de lait, de fruits et de boules de tapioca moelleuses, est devenu de plus en plus populaire auprès des consommateurs américains, en particulier la génération Z (celles entre 12 et 27 ans) et la génération A (ceux nés entre 2010 et aujourd’hui).
Les « Pearls » pourraient perdurer. Narasimhan a déclaré que les boissons ont généré le plus grand nombre de lancements de produits au cours de la première semaine de l’histoire de l’entreprise. Leur succès a propulsé l’ensemble de la plateforme de boissons Starbucks Refreshers à un niveau record au cours du trimestre.
Le succès de Pearls survient au moment même où le géant du café a annoncé une baisse des ventes au troisième trimestre, ce qui est blâmé était due à la baisse de la demande des consommateurs américains et chinois.
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