La dernière mode TikTok célèbre l’idée d’acheter moins, du moins en théorie
À bien des égards, c’est un TikTok typique vidéo: Shelby Orme montre la décoration de sa chambre, sa collection de cosmétiques et ses étagères de plantes vertes à plus de 275 000 abonnés. Une chanson de Norah Jones joue doucement en arrière-plan. Mais il y a un tournure spéciale.
Le lit d’Orme est sur le sol : un cadre de lit « semblait tout simplement inutile ». Elle sourit et fait un signe de la main à la caméra à travers son reflet dans un miroir brisé qu’elle a trouvé dans la poubelle. De nouvelles plantes sont propagées à partir de celles qu’elle possédait déjà et son maquillage est « repiqué » à partir de palettes plus anciennes.
Orme, un défenseur d’un mode de vie durable, a sous-titré la vidéo « #underconsumptioncore » – une référence à la dernière tendance de TikTok.
Comme tout autre vocabulaire TikTok, la définition de l’underconsumption core est assez amorphe. Le nom joue sur des esthétiques TikTok souvent orientées vers la consommation, comme le cottagecore ou le Barbiecore, et sur la racine originale du mot millénaire : le normcore. La différence, cependant, est que l’underconsumption core est théoriquement basé sur l’idée d’acheter moins et de ne pas céder à l’influence qui motive ces autres tendances.
« L’ironie réside dans le fait que la sous-consommation est une pratique, alors que le terme « core » fait référence à une esthétique », a déclaré Agus Panzoni, créateur de tendances et spécialiste des tendances chez Depop. le gardien.
À certains égards, cette tendance va à l’encontre de ce que les utilisateurs vivent chaque fois qu’ils ouvrent l’application TikTok. Il peut être facile de se laisser influencer sur TikTok et de procéder immédiatement à un nouvel achat : les utilisateurs peuvent simplement cliquer sur le coin supérieur droit de leur écran et se retrouver dans la boutique TikTok, où les influenceurs et les marques vendent directement aux consommateurs. Vous n’avez même pas besoin de fermer l’application pour dépenser de l’argent.
« Le concept de sous-consommation est une antithèse mémétique au cycle de battage médiatique consumériste auquel nous nous sommes habitués », a déclaré au Guardian Shanu Walpita, prévisionniste des tendances. « Les consommateurs célèbrent le minimalisme comme une forme d’activisme. »
Bien que la tendance puisse sembler positive à première vue, certains influenceurs et universitaires sont sceptiques quant à la manière dont les TikTokeurs présentent ce qui est une expérience typique pour de nombreuses personnes comme une nouvelle façon de vivre.
« Il serait risqué de ne pas reconnaître la fétichisation ou la glamourisation de la pauvreté et de la hiérarchie des classes », a déclaré Walpita au Guardian. « L’ironie est qu’il y a un élément de privilège à choisir de s’engager activement dans la sous-consommation et de la transformer en une forme de contenu viral et partageable. »
D’autres soutiennent que, tout comme la tendance minimaliste de la génération Y, certains membres de la génération Z pourraient finir par dépenser davantage pour donner l’impression qu’ils achètent moins, plutôt que de réellement réduire leurs achats.
« [La tendance du minimalisme millennial] était certes imparfaite dès le départ, car elle impliquait une esthétique spécifique à laquelle il devenait de plus en plus difficile d’adhérer », a déclaré au HuffPost Jessie Kosak, professeur à l’Institut de design et de merchandising de la mode de l’Université d’État de l’Arizona. « Avec des tendances comme celle-ci, les gens troquent parfois une forme de consommation contre une autre. »
Un noyau de sous-consommation vidéo, partagé par dianabxrosa « minimaliste de luxe », sur TikToker, a amassé plus de deux millions de vues et plus de 113 000 j’aime.
Le clip, sous-titré « La sous-consommation est mon identité », présente des chaussures Jimmy Choo (« Nude et noir, c’est tout ce dont vous avez besoin »), des sacs à main Louis Vuitton et Yves Saint Laurent (« un pour tous les jours et un pour sortir ») et trois sacs fourre-tout, dont deux avec les marques Loewe et Louis Vuitton visibles (« l’été, les voyages et le travail sur une seule photo »).
Un TikTokeur, connu sous le nom d’utilisateur Pretty Critical, a posté un vidéo critiquant cette tendance comme un « piège ». Elle a fait valoir que les personnes ayant une addiction au shopping utilisent souvent les dépenses excessives pour tenter de fabriquer leur vie fantastique.
En regardant des vidéos sur la sous-consommation, où « il y a un beau montage d’une belle femme sous-consommant », elle pense que certaines personnes tombent simplement dans un modèle de consommation différent.
« Vous allez dire : « Eh bien, j’ai juste besoin d’un bon sac que je peux utiliser tous les jours. Je vais donc me débarrasser de tous les sacs que j’ai et m’acheter un sac parfait », a-t-elle prédit. « Devinez quoi ? Vous venez de tout consommer. Et ce seul sac ne sera pas suffisant. »
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