Les kiosques numériques de Soofa semblent inoffensifs, vous donnant des bribes d’informations à côté de certaines publicités. Cependant, ces kiosques qui surgissent partout aux États-Unis prennent votre informations et données de localisation du téléphone chaque fois que vous marchez à proximité d’eux et que vous les vendez aux gouvernements locaux et aux annonceurs, signalé pour la première fois par NBCBoston lundi.
« Chez Soofa, nous avons développé le premier capteur d’impressions des piétons qui mesure avec précision le trafic piétonnier en temps réel, indique une page du site. site internet de l’entreprise. « Les annonceurs Soofa peuvent consulter leur tableau de bord d’analyse à tout moment pour voir comment leurs campagnes se situent par rapport aux objectifs d’impressions.
Bien que le suivi des données soit courant en ligne, il devient de plus en plus répandu dans le monde réel. Chaque fois que vous passez devant un kiosque Soofa, il collecte vos données. l’identifiant unique du téléphone (adresse MAC), le fabricant et la force du signal. Cela lui permet de suivre toute personne qui marche dans une certaine portée non-spécifiée . Il crée ensuite un tableau de bord à partager avec les annonceurs et les gouvernements locaux pour afficher des analyses sur le nombre de personnes marchent et interagissent avec ses panneaux publicitaires.
Cela peut offrir aux villes locales de nouvelles façons de comprendre comment les gens utilisent les espaces publics et combien de personnes lisent les avis publiés sur ces sites numériques. kiosques. Cependant, cela donne également aux gouvernements locaux des informations détaillées sur la façon dont les gens se déplacent dans la société et soulève la question de savoir comment ces données sont étant utilisé.
Des groupes locaux de défense des droits civiques tentent d’arrêter la vente de données de localisation. L’Union américaine des libertés civiles du Massachusetts prévient que ces ensembles de données peuvent souvent prendre fin. entre de mauvaises mains et pourrait aider à identifier les personnes qui se trouvent à proximité de lieux sensibles, tels que des cliniques d’avortement ou des manifestations.
“Aujourd’hui, les courtiers en données sont autorisés à acheter ces informations, à les reconditionner, puis à les vendre à toute personne possédant une carte de crédit”, a déclaré l’ACLU dans un article de blog. “Aucune loi nationale ou fédérale n’interdit cette pratique.”
Un porte-parole de Soofa a déclaré qu’il ne partage pas de données avec des tiers dans un e-mail adressé à Gizmodo et qu’il propose uniquement le tableau de bord à une organisation qui a acheté le kiosque. La société affirme également d’anonymiser votre adresse MAC au temps qu’elle parvienne aux annonceurs et local Gouvernements.
Cependant, Soofa explique également aux annonceurs comment utilisez vos données de localisationa sur son site Web. Il note que les annonceurs peuvent suivre lorsque vous avez été à proximité d’un panneau d’affichage physique ou d’un kiosque dans le monde réel basé sur sur les données de localisation. Ensuite, grâce aux cookies, les annonceurs peuvent vous envoyer plus d’annonces numériques plus tard. Bien que Soofa n’ait pas inventé cette technique , cela semble certainement en faire la promotion.
Les pratiques de suivi des données sont de plus en plus courantes dans la publicité du monde réel, et beaucoup d’entre elles sont bien pires que ce que fait Soofa. . On sait depuis longtemps que les panneaux d’affichage numériques suivent les groupes qui passent à côté d’eux et mènent des pratiques similaires aux annonceurs en ligne, pour comprendre. à quel point leurs publicités sont efficaces. Cependant, ces outils semblent désormais être utilisés par les gouvernements locaux et sont de plus en plus répandus dans le monde réel. monde.
Une version de cet article paru à l’origine sur Gizmodo.
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