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Lundi, Apple a dévoilé l’iPhone 16, le premier téléphone Apple conçu de toutes pièces pour fonctionner avec l’intelligence artificielle. Ou, comme l’appelle l’entreprise basée à Cupertino, en Californie, Apple Intelligence. La marque de fabrique d’Apple a toujours été d’intégrer de manière transparente ses fonctions dans un appareil simple et convivial. Maintenant que nous avons l’IA dans nos poches, que va-t-il nous arriver ? Quartz’s Weekend Brief a demandé à des technologues et neuroscientifiques de premier plan leur avis sur la manière dont l’IA de poche va changer nos vies et à quoi nous devons faire attention.
Lentement mais sûrement...
L’iPhone 16 et son système d’exploitation iOS 18 ne constituent pas une avancée technologique radicale et peu de gens s’attendent à ce qu’ils changent immédiatement la vie des consommateurs. Ce qu’ils font, c’est jeter les bases d’une relation durable, déclare Phil Libin, l’un des fondateurs de l’application d’organisation OG Evernote. « Apple Intelligence se concentre sur les cas d’utilisation plus petits, moins ambitieux mais plus pratiques », a déclaré Libin lors d’une interview. Il dit que cela correspond à ce que le cofondateur de Google, Larry Page, appelle le test de la brosse à dents« Vous ne pensez pas beaucoup à la brosse à dents, mais elle fait partie de votre vie quotidienne. »
Apple espère que son téléphone IA sera adopté comme un assistant personnel virtuel qui connaît le style, les goûts, les habitudes, les routines, le comportement de consommation, les heures d’activité et même la santé et les émotions de son propriétaire, pour lui permettre de prédire le comportement et de faciliter les tâches de la vie quotidienne.
Être l’un des premiers à proposer une suite de fonctions d’IA pourrait également donner à Apple une chance de retrouver sa position dominante dans l’électronique grand public. Les ventes d’iPhone ont chuté de façon vertigineuse au cours des deux dernières années, en grande partie à cause du changement progressif de conception. Chiffre d’affaires de l’iPhone Au deuxième trimestre, les revenus ont atteint 39,30 milliards de dollars, en baisse de 23,5 % par rapport aux 51,3 milliards de dollars enregistrés un an plus tôt.
« Celui qui sera le premier à concevoir une IA conviviale et élégante capable de faire tout ce qui précède pourrait non seulement dominer un marché spécifique, mais également devenir une force dominante massive qui rendrait les autres obsolètes », a déclaré Kaveh Vahdat, fondateur et PDG de RiseAngle, une société de création de jeux d’IA générative basée à San Francisco qui crée des jeux pour smartphones. « Apple et tous les autres géants le savent, et il est tout à fait naturel qu’ils veuillent être les premiers. »
Cependant, le déploiement limité des fonctionnalités d’IA d’Apple limite son utilité, explique Konstantin Klyagin, fondateur de l’agence ukrainienne de tests de logiciels Redwerk. Selon lui, Apple Intelligence est loin de changer la donne. Les tests bêta effectués par son entreprise, a-t-il déclaré, ont montré que l’IA d’Apple est « un assistant intelligent, plutôt qu’une technologie révolutionnaire ».
C’est probablement une bonne chose, déclare Libin d’Evernote, dont la dernière entreprise est une application alimentée par l’IA.
« Faible enjeu et grande utilité : c’est une décision très intelligente de la part d’Apple », a déclaré Libin. « Ce n’est pas si grave s’il se trompe, mais vous finissez par l’utiliser si souvent que c’est utile. Lorsque cela fonctionne et fonctionne très souvent, cela aide. »
À la limite
Le recours à l’informatique de pointe (edge computing) du téléphone IA, qui consiste à traiter les données sur site (ou dans votre téléphone) et non sur un serveur basé sur le cloud, devrait contribuer à rassurer les utilisateurs quant à la sécurité de leurs données. Les modèles linguistiques volumineux peuvent aider à l’entraîner au départ, mais une fois que vous avez acheté un iPhone compatible avec l’IA, vos données constituent son seul modèle linguistique. Cela offre un plus grand degré de confidentialité : vos données ne sont pas partagées avec d’autres, même de manière anonyme. Mais cela nécessite également que vous fassiez confiance à Apple en ce qui concerne votre confidentialité, lorsque votre iPhone abrite tous vos secrets personnels.
De plus en plus bête contre de plus en plus intelligent
Quel est le but d’avoir une IA dans votre poche ? Pour créer de meilleurs mèmes ? Pour planifier vos rendez-vous à votre place ?
« Finissons-nous par devenir stupides parce que tout est entre nos mains ? », a demandé Libin. Probablement pas, dit-il, mais ne pensez pas non plus que nous serons tous des génies à cause de cela. Ses entreprises axées sur l’IA ont toutes été construites sur l’expansion progressive des capacités de la technologie.
« L’IA ne devrait pas vraiment être synonyme d’artificiel », ajoute-t-il. « Elle devrait plutôt être synonyme d’augmenté. Vous ne voulez pas rendre la machine plus intelligente que la personne, vous voulez rendre l’homme et la machine plus intelligents. »
Nos cerveaux sont-ils prêts pour cela ?
Mettre un outil d’IA bien conçu entre les mains des consommateurs est un « moment décisif » pour l’IA, affirme le Dr AK Pradeep, neuroscientifique formé à Berkley et fondateur de sensoriAI, une entreprise qui utilise les neurosciences et l’IA pour développer des campagnes marketing et des produits de consommation.
« Cela permet aux consommateurs d’accéder à l’IA, de jouer avec elle, de s’amuser avec elle et de commencer à en tirer un peu de valeur », a-t-il déclaré. À mesure que nous nous familiariserons davantage avec des outils comme l’IA que l’on trouve dans l’iPhone 16, explique Pradeep, « nous allons devenir extrêmement autonomes », capables de prendre des idées vagues et des désirs forts et, avec l’aide de l’IA, de les concrétiser, qu’il s’agisse de créer une image, un poème d’amour ou une nouvelle entreprise, ou simplement d’éliminer le travail fastidieux qui encombre notre vie quotidienne.
Mais cela peut prendre un certain temps pour y arriver.
« Nos cerveaux ne sont pas prêts, car nous essayons encore d’imaginer ce qui est possible », explique Anthony Goonetilleke, président du groupe pour la technologie et responsable de la stratégie chez Amdocs, une entreprise mondiale qui crée des plateformes technologiques pour les grandes entreprises. Il a passé beaucoup de temps à étudier comment l’IA peut être intégrée aux flux de travail et à la vie quotidienne de ses clients.
Sa plus grande inquiétude est que plus nous passons de temps avec l’IA, plus l’IA passe de temps avec nous. Avec l’IA de pointe utilisant un modèle de langage basé uniquement sur l’utilisateur d’un iPhone, dit-il, « je peux entraîner un modèle à penser comme vous, en me basant sur les données que j’ai collectées sur votre façon de penser. » Il compare ce processus au vol de la « propriété intellectuelle » ou de la « propriété personnelle » d’un utilisateur. Quel est l’intérêt d’être un artiste à succès, par exemple, si une IA entraînée sur vous peut faire tout ce que vous feriez ?
« Je pourrais avoir une conversation avec un avatar, sans que je le sache, et cela me pose problème, car l’IA s’immisce dans nos vies sans le vouloir », a déclaré Goonetilleke.
Pour Goonetilleke, il est impératif que le gouvernement et l’industrie se réunissent rapidement pour établir des règles sur l’utilisation de l’IA. « Il ne s’agit pas que l’IA prenne le contrôle du monde », dit-il, « il s’agit que l’IA prenne le contrôle sans que je le sache. »
C’est un point de vue partagé par Lars Nyman, directeur marketing de CUDO Compute, une plateforme de cloud computing destinée aux utilisateurs d’IA. « Il existe un risque très réel que l’IA passe de la complétion automatique de nos pensées à leur remplacement », a-t-il déclaré dans un e-mail. « L’attrait de la commodité pourrait facilement nous piéger dans une chambre d’écho de monotonie numérique banale et régurgitée. »
« En tant qu’espèce, en tant qu’ensemble de personnes pensant, aimant et ressentant, nous allons trouver un moyen d’intégrer cet outil puissant et de ne pas perdre de vue notre authenticité, notre humanité », a déclaré Pradeep. « Ce sera notre défi permanent. »
Merci de votre lecture et éteignez votre téléphone. Vous vous sentirez peut-être même plus intelligent.
— Peter Green, rédacteur du week-end
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