Un juge fédéral a rejeté la demande de la société de chaussures de classer l'affaire, permettant ainsi aux plaintes en vertu de la loi sur le marketing par courriel de l'État de Washington de se poursuivre.
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Un juge fédéral a décidé lundi qu'une poursuite contre Skechers USA concernant des e-mails promotionnels prétendument trompeurs peut aller de l'avant. L'affaire se concentre sur des lignes d'objet qui auraient pu créer une fausse urgence concernant des offres de réduction.
Le 19 mai, la demande de l'entreprise de mettre fin au litige prématurément a été rejetée par le juge de district américain David Estudillo de la Cour de district des États-Unis pour le district ouest de Washington, la loi de l'État de Washington sur le courrier électronique commercial fournissant la base légale pour les revendications restantes. Dans sa décision, le juge Estudillo a conclu que les allégations des plaignants étaient suffisantes pour avancer, soulignant la caractérisation de la plainte de la sensibilisation de Skechers comme « des e-mails non sollicités et harcelants » dont les lignes d'objet étaient trompeuses, selon Reuters.
En septembre 2025, les résidents de Washington Stephen Liss et Boni Melchor ont déposé une plainte accusant Skechers d'utiliser des phrases urgentes comme « Aujourd'hui seulement! », « Le temps presse » et « Ne manquez pas » dans leurs e-mails, mais ensuite de prolonger les offres après les délais écoulés. Par exemple, les plaignants ont déclaré que Skechers avait envoyé un e-mail le 26 mai 2025 disant « Les économies du long week-end se terminent ce soir », suivi d'un autre le lendemain matin intitulé « Surprise! Les économies du long week-end prolongées pour aujourd'hui », selon Reuters.
Deux arguments supplémentaires de défense ont été rejetés par le tribunal : que la loi fédérale CAN-SPAM remplace les réclamations au niveau de l'État, et que prolonger une période de vente bénéficie aux acheteurs et ne peut donc pas constituer la base d'une réclamation de communications trompeuses. Le procès cherche des millions de dollars de dommages et intérêts, selon Reuters. Skechers n'a pas répondu aux demandes de commentaires.
Skechers n'est pas le seul détaillant confronté à des poursuites concernant ce type de marketing. L'État de Washington est devenu un centre pour les défis juridiques aux campagnes par e-mail qui utilisent de fausses dates limites. Cette tendance a commencé après la décision Brown v. Old Navy de la Cour suprême de Washington en 2025, qui a déclaré que la loi de l'État sur le marketing par e-mail couvre non seulement si un message est commercial, mais aussi si les affirmations sur les dates de promotion sont exactes. Depuis lors, plus de 100 détaillants ont été poursuivis par des consommateurs qui disent que les lignes d'objet axées sur les délais ont été suivies par des prolongations ou des répétitions des mêmes ventes. Ulta $ULTA Beauty est une autre entreprise dont le cas juridique similaire n'a pas été rejeté tôt.
L'affaire est Liss v. Skechers USA INC., 3:25-cv-05861 (W.D. Wash.).
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