SiriusXM et Google $GOOGL ont annoncé un partenariat qui fait de SiriusXM Media le représentant exclusif de l'inventaire publicitaire audio de YouTube aux États-Unis, ont déclaré les entreprises le 22 avril.
À partir de cet automne, les annonceurs pourront pour la première fois acheter des impressions publicitaires audio garanties ciblant les audiences de YouTube directement via SiriusXM Media.
Jamie McCarthy / Getty Images
SiriusXM et Google $GOOGL ont annoncé un partenariat qui fait de SiriusXM Media le représentant exclusif de l'inventaire publicitaire audio de YouTube aux États-Unis, ont déclaré les entreprises le 22 avril.
Pour la première fois, les annonceurs pourront obtenir des impressions publicitaires audio garanties liées aux audiences de YouTube, avec un déploiement prévu cet automne. La plateforme technologique publicitaire d'AdsWizz gérera les transactions et la diffusion, en utilisant la même technologie qui prend en charge le portefeuille plus large de SiriusXM Media, y compris SiriusXM, Pandora, et les services de podcast et de streaming associés.
Les publicités audio de YouTube couvrent des contenus tels que des podcasts, des talk-shows et de la musique, y compris l'inventaire qui atteint les auditeurs sur les enceintes intelligentes et d'autres environnements axés sur l'audio. Une étude commandée par Edison Research estime à environ 212 millions de personnes le public mensuel aux États-Unis pour le contenu et les environnements axés sur l'audio sur YouTube.
"YouTube est devenu une destination principale pour le contenu axé sur l'audio, où les fans interagissent avec leurs podcasts, musiques et créateurs préférés," a déclaré Romana Pawar, directrice senior du produit pour YouTube Ads, dans un communiqué. "En partenariat avec SiriusXM Media, nous rendons plus facile que jamais pour les annonceurs d'accéder à ces moments de haute attention."
Scott Walker, directeur des revenus publicitaires de SiriusXM, a déclaré dans un communiqué que l'accord unit les capacités de SiriusXM Media avec le public de YouTube, créant ce qu'il a décrit comme "une opportunité sans précédent pour les marketeurs et créateurs de développer leurs entreprises."
Avec l'inventaire YouTube intégré, l'empreinte totale de SiriusXM Media en termes d'audience mensuelle s'élève à 255 millions, un chiffre que l'entreprise affirme représenter près de 90% des Américains âgés de 13 ans et plus.
L'accord s'inscrit dans une poussée plus large de YouTube, détenue par Alphabet, pour débloquer des revenus provenant de la montée en consommation de podcasts et de musique sur sa plateforme, un segment qui se situe en dehors de son activité principale de publicité vidéo, selon Reuters. Le partenariat avec SiriusXM Media offre aux annonceurs un point d'achat unique pour l'inventaire audio sur les deux plateformes. D'un point de vue d'achat, l'inventaire audio de YouTube sera intégré dans le même environnement d'achat que la gamme de produits audio établie de SiriusXM Media, a déclaré l'entreprise.
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