Si vous avez fait référence à votre Rolex comme à “pièce d’investissement», sachez que vous provoquez Jean-Frédéric Dufour, le PDG de l’horloger, une grande détresse émotionnelle.
La marque emblématique vient de dévoiler de nouveaux modèles et d’abandonner un au salon Watches and Wonders à Genève
Si vous avez fait référence à votre Rolex comme à “pièce d’investissement», sachez que vous provoquez Jean-Frédéric Dufour, le PDG de l’horloger, une grande détresse émotionnelle.
«Je n’aime pas que les gens comparent les montres avec les actions.» il a dit au journal suisse alémanique Neue Zürcher Zeitung, traduit par Google $GOOGL. «Cela envoie un mauvais message et est dangereux. Nous fabriquons des produits, pas des investissements.»
Ses commentaires interviennent alorsque son entreprise juste a dévoilé une sélection de nouveaux garde-temps au salon Watches and Wonders à Genève, comprenant un numéro à 60 000 $ avec un bracelet en caoutchouc. Il a également a abandonné une édition rétro-rétro en or blanc Le Mans de son modèle Daytona.
Que ça plaise à Dufour ou non, les gens faire traitent leurs Rolex comme un investissement. site de revente de mode Stock X $TWTR, qui est issu de la marchandisation des baskets de collection, affiche même les données de ventes de sa sélection de montres Rolex d’occasion que l’on peut suivre comme le stock Apple $AAPL.
Mais il est logique que Dufour offre ce genre de sentiment lorsque les ventes de montres faiblissent. Lorsque le journal lui demande quel genre de année que le marché des montres de luxe nous réserve pour 2024, il a déclaré que ce serait « un défi » et pas seulement parce que le prix de l’or est en hausse. Il est révolu le temps où les cryptomillionnaires et autres magnats de l’argent rapide et des taux d’intérêt faibles partout dans le monde étaient dépenser des millions de dollars sur des articles de statut haut de gamme brillants comme des montres fantaisie.
« Une phase dans laquelle tous les constructeurs se portaient bien est en train de se terminer », a déclaré Dufour.
C’est un euphémisme. rapport de marché le dernier, la Fédération de l’industrie horlogère suisse a déclaré que la valeur de ses exportations avait commencé à s’inverser.
«Les exportations horlogères suisses ont connu leur première baisse significative (-3,8%) en février, après plus de deux ans de croissance constante», indique le rapport. “Ils ont souffert d’un effet de base défavorable et d’une chute plus prononcée dans la Grande Chine.”
La Chine et Hong Kong, qui achètent ensemble plus de montres suisses que les États-Unis, ont importé 25% et 19% de montres en moins que ce qu’elles avaient fait. année avant. L’autre semaine , la société mère de Gucci Kering était également avertissant que les ventes ralentissaient dans le pays dans un contexte d’incertitude économique.
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