Nike (NKE+0.64%) le plan de redressement commence à porter des résultats, grâce à un un regain d’intérêt pour le sport, son nouveau PDG Elliott Hill dit lors du dévoilement meilleur que prévu résultats du troisième trimestre de l’exercice.
La société a enregistré un chiffre d’affaires de 11,27 milliards de dollars et un bénéfice de 54 cents par action, dépassant les prévisions consensuelles des analystes de 11,01 milliards de dollars et 29 cents respectivement. L’action a augmenté de près de 3 % dans les échanges après les heures de bourse.
« Les progrès que nous avons réalisés renforcent ma confiance dans le fait que nous sommes sur la bonne voie », a déclaré Hill dans un communiqué.
Ce fut un trimestre difficile : les ventes globales ont chuté de 9 %, principalement en raison d’une chute de 17 % en Chine, dans un contexte de nouveaux tarifs douaniers et de marges de consommation plus faibles. rester sous pression alors que l’entreprise travaille à effacer l’ancien inventaire et introduire de nouveaux styles comme Hill changements son retour à ses racines sportives.
Hill, qui a réorganisé les équipes d’entreprise par sport et a conclu des accords de sponsoring majeurs avec la NFL, la NBA et la WNBA, est recentrer la marque loin de mode. Cette stratégie a été présentée de façon importante sur la plus grande scène sportive du monde – le Jeux Olympiques de Paris.
Nike a fait des progrès significatifs, en particulier auprès des clientes. Un nouveau partenariat avec La marque Skims de Kim Kardashian vise à accroître l’attrait de Nike auprès des femmes et à concurrencer des marques comme Lululemon (LULU+0.96%) et Alo Yoga.
Malgré ces changements, les analystes s’attendent toujours à une baisse des ventes pour le trimestre en cours, due à de multiples facteurs, notamment le départ des plus hauts dirigeants en matière de stratégie et de communication, a rapporté Bloomberg.
Depuis que Nike dernier rapport sur les bénéfices en décembre, elle est confrontée à une pression supplémentaire de la guerre commerciale de Donald Trump. Le nouveau tarif américain de 20 % sur les biens importés de Chine affecte environ 24 % des fournisseurs de Nike, ce qui pourrait nuire aux marges si Nike ne peut pas compenser les coûts ni augmenter les prix. Détaillants y compris Costco et Walmart ont exige que Les fournisseurs chinois absorbent les tarifs.
Sentiment des consommateurs plus faible a ralenti les dépenses discrétionnaires, affectant la demande de vêtements et de chaussures. Foot Locker, le plus grand partenaire de marque de Nike (FL-0.39%), a accusé le cordonnier d’être responsable de la baisse de ses ventes, citant les effets de démarques sur les baskets.
« L’innovation produit doit être au cœur des efforts de redressement de l’entreprise », a déclaré Ram Reddy, directeur technique de Nagarro, un fournisseur mondial de solutions pour les grandes entreprises, à Quartz dans un e-mail. Reddy est un ancien dirigeant du secteur de la chaussure.
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