Starbucks (SBUX+2.31%) publiera demain ses premiers résultats de l’année, et les analystes surveillent de près les indicateurs clés qui pourraient signaler si la société est sur la voie d’un redressement en 2025.
Banque d’Amérique (BAC+1.35%) l’analyste Sara Senatore surveille de près les performances des États-Unis, estimant que si « l’activité américaine recommence à fonctionner, il serait difficile de déclarer que la marque Starbucks est fondamentalement faible”. Wall Street s’attend à une légère amélioration des ventes dans les magasins aux États-Unis, prévoyant une baisse de 4 % par rapport à une baisse plus importante de 6 % au trimestre précédent.
Cependant, les analystes restent prudents. Citi’s (C-1.04%) Jon Tower a déclaré dans une note de recherche que bien qu’il existe « un potentiel de rebond de la marque”, le rythme lent des ventes dans les mêmes magasins, du nombre de magasins et des bénéfices « pourrait rebuter certains investisseurs”. Au cours de l’année dernière, l’action de Starbucks a augmenté de seulement 5 %, loin derrière le gain de 24 % du S&P 500. Cependant, les actions ont augmenté de 32 % au cours des six derniers mois depuis Brian Niccol est devenu PDG en août 2024, signalant que l’entreprise « met la table » pour une reprise.
Sharon Zackfia, analyste chez William Blair, a souligné l’importance de se concentrer sur la situation globale plutôt que sur les chiffres à court terme. « Compte tenu des investissements visant à relancer l’activité et de l’absence d’amélioration fondamentale des tendances sous-jacentes à ce jour, nous maintenons notre estimation du BPA ajusté pour l’ensemble de l’année, inférieure au consensus, de 3,04 $, ce qui reflète une baisse de 8 %. » Zackfia a toutefois noté qu’il existe un potentiel de redressement, même si Starbucks n’a pas encore montré d’améliorations constantes.
À l’avenir, les perspectives à long terme sont plus optimistes. Zackfia prévoit un retour à une croissance durable à deux chiffres du bénéfice par action (BPA) d’ici l’exercice 2026, avec un BPA prévu de 3,41 $, soit une hausse de 12 % par rapport aux estimations précédentes.
Bien que des défis à court terme subsistent, La stratégie de Niccol est concentré sur l’obtention Starbucks de retour sur les rails, et ramener l’entreprise à ses racines. Son plan inclut la création d’un plus expérience de café haut de gamme, réintroduisant les bars à condiments, les noms écrits à la main sur les tasses, et accélérer la préparation du café. Ceux-ci décalages, combiné à des prix stables stratégies et nouveaux éléments de menu, sont conçus pour améliorer l’engagement client, et en fin de compte, stimuler les ventes.
Alors que Starbucks continue de réinitialiser ses opérations aux États-Unis, le rapport sur les résultats de demain mettra en lumière la manière dont l’entreprise les objectifs à long terme progressent – et s’ils seront suffisants pour vaincre le géant du café retour au sommet. Plus tôt ce mois-ci, la société a annoncé un «Code de conduite du café”, limitant l’accès à ses salles de bains à clients payants uniquement.
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