Mondelez, le fabricant d'Oreos et d'autres collations, utilise la technologie pour réduire ses coûts de marketing.
Scott Olson
Pour beaucoup de gens, le Super Bowl est autant (voire plus) à propos des publicités que de ce qui se passe sur le terrain. D'ici 2027, cependant, certaines de ces publicités pourraient être imaginées non pas par des magiciens du marketing dans des agences de publicité, mais par de grands modèles de langage.
Mondelez $MDLZ, le géant des collations qui compte parmi ses marques Oreo, Chips Ahoy, les crackers Ritz, Triscuits, les barres Clif et le chocolat Cadbury, utilise désormais un outil d'IA générative pour réduire ses coûts de production marketing jusqu'à 50 %. Et la société dit s'attendre à ce que cet outil soit capable de réaliser des publicités télévisées courtes d'ici la saison des fêtes.
Au moment où le Super Bowl 2027 arrivera, il pourrait être en mesure de réaliser des publicités pour cet événement phare, selon Jon Halvorson, vice-président senior mondial de l'expérience consommateur chez Mondelez a dit à Reuters.
C'est notable, car plus de la moitié des personnes qui regardent le Super Bowl disent qu'elles apprécient plus les publicités que le match lui-même, selon un rapport Nielsen de 2010. Et plus de 40% de ceux interrogés par Advocado en 2022 ont déclaré qu'ils regardaient le Super Bowl exclusivement pour les publicités.
C'est une expansion des expériences de l'entreprise avec l'IA. L'année dernière, elle a annoncé que des scientifiques alimentaires utilisaient la technologie pour les aider à proposer de nouvelles saveurs, basées sur des profils de saveur, d'arôme ou d'apparence souhaités. L'IA non seulement suggérait des idées de recettes, mais elle examinait aussi le coût de fabrication du nouveau produit ainsi que des éléments tels que le profil nutritionnel et l'impact environnemental de la fabrication du snack. Cela a augmenté la vitesse de création de nouveaux produits de deux à 10 semaines.
À l'époque, Mondelez a déclaré que l'outil d'IA était utilisé pour "[codifier] certaines des choses auxquelles les développeurs pensent vraiment lorsqu'ils développent un produit"
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