L’administration du président élu Donald Trump devrait faire pression pour interdire la publicité télévisée pour les médicaments sur ordonnance, mais les grandes sociétés pharmaceutiques ne se laisseront pas faire sans se battre.
Le choix de Trump pour diriger le ministère de la Santé et des Services sociaux (HHS), Robert F. Kennedy Jr.., est un critique connu de l’industrie pharmaceutique et a appelé à plusieurs fois à l’interdiction des publicités télévisées pour les médicaments.
« L’une des choses que je vais conseiller à Donald Trump de faire pour corriger l’épidémie de maladie chronique est d’interdire la publicité pharmaceutique à la télévision », a déclaré Kennedy dans un communiqué. vidéo publié sur le site de médias sociaux X en novembre.
En mai, alors qu’il se présentait lui-même à la présidence, Kennedy s’est engagé à émettre un décret dès son premier jour de mandat pour interdire les publicités pharmaceutiques à la télévision. Il a affirmé que les dépenses publicitaires incitaient les sociétés de médias à fournir couverture favorable de l’industrie.
Elon Musk, que le président élu a nommé pour codiriger le nouveau ministère de l’Efficacité gouvernementale, soutient également une interdiction.Pas de publicité pour les produits pharmaceutiques”, a écrit Musk sur X en novembre.
Au cours de son premier mandat, l’administration Trump a tenté de réglementer les publicités pour les médicaments en exigeant qu’elles divulguent le prix du médicament. mais un juge a bloqué le mouvement, jugant qu’il ne disposait pas de l’autorité nécessaire du Congrès.
Les efforts passés visant à réglementer ces publicités ont fait face à des défis juridiques supplémentaires, souvent liés au Premier amendement.
La publicité pour les médicaments sur ordonnance à la télévision américaine a explosé à la fin des années 1990 après que la Food and Drug Administration (FDA) a mis en place un système de surveillance. a assoupli ses directivesLes sociétés pharmaceutiques étaient désormais autorisées à mettre l’accent sur les avantages d’un médicament en fournissant uniquement un bref résumé des effets secondaires.
Aujourd’hui, les États-Unis restent l’un des deux seuls pays à revenu élevé — La Nouvelle Zélande étant l’autre — qui ne réglemente pas strictement les publicités de médicaments sur ordonnance s’adressant directement aux consommateurs.
Ces publicités prospèrent plus que jamais. L’industrie pharmaceutique devrait dépenser plus de 5 milliards de dollars en publicités télévisées nationales cette année, Le New York Times rapporté citant des données provenant d’iSpot.TV, une entreprise qui mesure les impressions télévisées.
Le Association médicale américaine En 2015, l’organisation a appelé à l’interdiction des publicités pour les médicaments ciblant directement les patients. Le groupe s’inquiétait du fait que le nombre croissant de publicités alimentait la demande de traitements coûteux, même lorsque des alternatives plus abordables présentant une efficacité clinique similaire étaient disponibles.
Un étude Des chercheurs de la Bloomberg School of Public Health de l’université Johns Hopkins ont constaté que les fabricants de médicaments dépensaient beaucoup plus en publicité auprès des consommateurs pour les médicaments offrant moins d’avantages ajoutés. En moyenne, ces médicaments recevaient 14,3 points de pourcentage de plus dans le budget promotionnel que les médicaments offrant des avantages ajoutés plus élevés.
Ces publicités aident les grandes sociétés pharmaceutiques à gagner beaucoup d’argent.
Parmi les plus lourdement médicaments annoncés en 2023 Il s’agissait du médicament immunologique d’AbbVie, Skyrizi, pour lequel la société a dépensé plus de 579 millions de dollars en publicité. Cette même année, Skyrizi a généré environ 7,7 milliards de dollars de ventes, soit 13 fois ses dépenses publicitaires.
Novo Nordisk a également dépensé 187,4 millions de dollars en publicités pour son médicament à succès contre le diabète Ozempic en 2023. Le traitement GLP-1, largement connu pour ses bénéfices en matière de perte de poids, a généré 14 milliards de dollars de ventes au géant pharmaceutique danois — 74 fois ses dépenses publicitaires.
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