Halloween pourrait encore être dans près de deux mois, mais les détaillants et les analystes sont déjà concentrés sur la saison des fêtes, et les premiers rapports indiquent que les acheteurs se préparent à un Noël coûteux.
Les tarifs et la menace persistante d'une récession d'ici la fin de 2025 pourraient rendre les fêtes de fin d'année austères dans certaines maisons.
Maria Korneeva
Halloween pourrait encore être dans près de deux mois, mais les détaillants et les analystes sont déjà concentrés sur la saison des fêtes, et les premiers rapports indiquent que les acheteurs se préparent à un Noël coûteux.
Une enquête de Gartner auprès de 367 consommateurs américains a révélé que 40 % des acheteurs s'attendent à voir moins de réductions cette année et 75 % ont déclaré qu'ils s'attendent à devoir dépenser plus pour offrir des cadeaux à leurs amis et proches en raison de la hausse des prix chez les détaillants. Dans une tentative de trouver des offres et d'éviter ces coûts plus élevés, près d'un tiers des acheteurs interrogés ont déclaré qu'ils prévoyaient de commencer leurs achats tôt pour les fêtes, en commençant leurs achats de cadeaux dès octobre.
L'anticipation d'une saison des fêtes plus coûteuse, selon Gartner,, pourrait rendre plus difficile pour les détaillants d'attirer les acheteurs.
"Les consommateurs anticipent des prix plus élevés, des perturbations de la chaîne d'approvisionnement et moins de réductions de la part des détaillants cette saison des fêtes", a déclaré l'analyste de Gartner Brad Jashinsky. dans une déclaration. "Cet environnement difficile exige que les directeurs marketing et leurs équipes créent des campagnes qui transmettent efficacement la valeur et se connectent avec les consommateurs avant et pendant la saison des achats de vacances. "
Un avantage que les acheteurs recherchent à nouveau cette année est une politique de retour généreuse. Près de 70 % des acheteurs interrogés par Gartner ont déclaré que des dates de retour prolongées les inciteraient à acheter des articles. L'année dernière, Amazon $AMZN a proposé des retours gratuits jusqu'au 31 janvier pour tous les achats effectués après le 1er novembre. Walmart $WMT acceptait les retours pour des achats datant d'aussi loin que le 1er octobre. Aucun des détaillants n'a encore clarifié leurs politiques de retour pour les vacances 2025.
Environ un quart des consommateurs interrogés par Gartner ont déclaré qu'ils s'attendaient à dépenser moins pour les achats de vacances cette année à cause de l'économie et de la confusion au sujet de l'impact des tarifs.
Un autre facteur, non mentionné dans le rapport Gartner, pourrait être l'inventaire. Bien que les grands détaillants, dont Walmart et Amazon, aient pu pré-acheter des stocks avant l'entrée en vigueur des tarifs, les acheteurs qui préfèrent visiter des entreprises indépendantes et des petits détaillants pourraient avoir plus de mal à trouver ce qu'ils recherchent.
Près de 80 % des jouets vendus aux États-Unis proviennent de Chine, selon The Toy Association. Et cette organisation s'attend à des augmentations de prix de 15 % à 20 % sur les jeux, poupées, voitures et autres jouets cette année.
Les décorations de vacances pourraient également être plus rares. Les entreprises chinoises sont à l'origine de 87 % des décorations de Noël vendues aux États-Unis, représentant un marché de 4 milliards de dollars - et beaucoup ont déclaré qu'elles voyaient des clients réguliers annuler leurs commandes plus tôt cette année.
Gartner n'est pas la seule organisation à avertir que les pressions économiques pourraient affecter les dépenses de vacances. PwC, mercredi, a déclaré que plus de 80 % des consommateurs prévoyaient de réduire leurs dépenses saisonnières au cours des six prochains mois.
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