La Fédération mondiale des annonceurs aurait informé jeudi ses membres qu’elle allait « interrompre » GARM
La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) aurait informé ses membres qu’elle allait « interrompre » ses activités dans le cadre d’une initiative mondiale, quelques jours seulement après le lancement de X $TWTR par Elon Musk. l’a poursuivi en justice pour des motifs antitrust.
Le groupe professionnel de la publicité va fermer son Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM), Rapports de Business Insider, citant un courriel envoyé jeudi par le directeur général de la WFA, Stephan Loerke, aux membres. Loerke a déclaré aux membres que la WFA était convaincue que l’issue de l’affaire « démontrerait notre pleine adhésion aux règles de la concurrence dans toutes nos activités ».
« Aucun petit groupe ne devrait pouvoir monopoliser ce qui est monétisé », a déclaré Linda Yaccarino, PDG de X écrit sur X, anciennement Twitter. « Il s’agit d’une reconnaissance importante et d’une étape nécessaire dans la bonne direction. J’espère que cela signifie qu’une réforme à l’échelle de l’écosystème est en cours. »
La WFA n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
X procès, déposée lundi au tribunal fédéral du Texas, allègue que le GARM a créé une conspiration qui a vu ses membres « retenir des milliards de dollars de revenus publicitaires » à X après que Musk a acheté la société et l’a rebaptisée Twitter en 2022. Le groupe craignait que Twitter sous Musk ne respecte plus ses normes de sécurité de marque établies pour la publicité sur les réseaux sociaux, selon la action en justice.
L’association à but non lucratif GARM a été lancée en 2019 pour créer des lignes directrices sur les discours de haine et la sécurité des marques. Son action est volontaire adhésion s’étend sur plusieurs agences et inclut des entreprises telles que Dell $DELL, BP $BP, Electronic Arts $EA, IKEA, Microsoft $MSFT et Pepsico, entre autres. Seule une poignée de ses membres sont nommés comme défendeurs dans le procès et spécifiquement critiqués : CVS Health $CVS, Unilever, Orsted et Mars.
Les quatre entreprises ont cessé ou considérablement réduit leurs activités publicitaires fin 2022, peu de temps après l’achat de Twitter par Musk pour 44 milliards de dollars. Selon la poursuite, 14 membres supplémentaires de GARM ont cessé d’acheter de la publicité entre novembre et décembre 2022. Les entreprises qui n’étaient pas membres de GARM ont également ont suspendu leur publicité, y compris United Airlines et Volkswagen.
En tant que nouveau propriétaire de X, Musk a mis en œuvre des changements qui ont affaibli le contrôle qualité sur la plateforme, notamment éviction son conseil de confiance et de sécurité et le licenciement des employés qui ont travaillé sur modération de contenu. De nombreux annonceurs ont fait état d’une augmentation des discours de haine et de la désinformation sur les plateformes de médias sociaux.
X n’a pas immédiatement adhéré aux politiques et règles de GARM après le rachat de Musk, bien que X rétabli sa relation avec GARM en juillet. Musk a également attisé les flammes en novembre dernier lors du DealBook Summit du New York Times, où il a tristement dit aux annonceurs d’« aller se faire foutre » et a accusé les entreprises d’essayer de le « faire chanter » avec des contrats publicitaires. Il a essayé de retour en arrière ces commentaires de juin.
X demande des dommages et une injonction permanente contre la WFA, invoquant les lois antitrust. Musk sur les réseaux sociaux appelé pour « toute entreprise qui a été systématiquement boycottée par les annonceurs de déposer une action en justice », et a suggéré — sans expliquer plus — que le groupe peut être pénalement responsable en vertu de la loi Loi sur les organisations influencées et corrompues par le racket.
« Nous avons essayé d’être gentils pendant deux ans et nous n’avons obtenu que des paroles creuses », a ajouté Musk. « Maintenant, c’est la guerre. »
X a été rejoint dans son procès par Rumble, la plateforme de partage de vidéos d’extrême droite fondée par Chris Pavlovski en 2013. L’ancien président Donald Trump Vérité Sociale a rejoint la plateforme publicitaire de Rumble en août 2022 en tant que premier éditeur. Dans un Communiqué de presseRumble a qualifié GARM — et son créateur, la Fédération mondiale des annonceurs — de « cartel publicitaire ».
« Bientôt cabale d’annonceurs et d’agences découvriront qu’ils ne peuvent pas organiser arbitrairement un boycott de Rumble & X”, Pavlovski a écrit le X lundi. Pavlovski a accusé à la fois Dunkin’ et Diageo pour “discrimination contre Rumble”. Jeudi, en réponse à la décision de la WFA de mettre fin à GARM, il demandé « Que cachent-ils ? »
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