Le PDG de The Trade Desk TTD+2.71%, une plateforme technologique publicitaire majeure, pense à Google GOOGL+3.23% devrait être démantelé dans le cadre de son deuxième grand procès antitrust de l’année.
Google se rendra au tribunal lundi pour faire face à un nouveau procès du ministère de la Justice, cette fois axé sur sa domination sur le marché de la publicité. Les régulateurs fédéraux se sont en train de se concentrer sur la pile adtech de Google, plus particulièrement son Ad Manager, la plate-forme qui aide les éditeurs et les annonceurs à gérer et acheter et vendre de la publicité sur les sites.
En janvier 2023, le ministère de la Justice poursuivi en justice Google, alléguant que le géant de la technologie s’est livré à « une conduite anticoncurrentielle, exclusive et illégale pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de publicité numérique ». En 2022, le ministère de la Justice estimé que la part de Google sur le marché de l’adtech était entre 40 % et 90 %.
Jeff Green, PDG de Trade Desk, l’un des plus grands concurrents de Google en matière de technologie publicitaire avec une capitalisation boursière de 50 milliards de dollars, a déclaré lors d’une conférence mercredi qu’il était temps pour Google de relâcher son emprise sur le marché publicitaire. signalé Business Insider.
« Ils ont été l’avocat de l’accusation, l’avocat de la défense, le juge et le jury », a déclaré Green. « Le remède est de dire que vous devez quitter au moins un de ces emplois : vous ne pouvez pas être les trois. »
Green a suggéré que, selon cette analogie, le juge et le jury (dans ce cas, son marché d’échange publicitaire AdX) seraient les moins coûteux à abandonner. Si Google est reconnu coupable d’un monopole illégal, il pourrait très raisonnablement se séparer de son activité AdX.
La semaine dernière, le Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), le principal régulateur antitrust du Royaume-Uni, a déclaré provisoirement qu’il pensait que Google était utilisant des « pratiques anticoncurrentielles » dans sa technologie publicitaire à affichage ouvert. L’agence a cité la domination de Google dans l’espace et la préférence pour son propre échange publicitaire.
« Que ce soit parce que Google a peur de devoir revivre cette situation, la CMA surveille, il y a des régulateurs partout dans le monde qui surveillent la situation, et ils n’ont pas encore terminé », a noté Green.
En août, Google a perdu le plus grand procès antitrust depuis des décennies après qu’un juge fédéral a statué que Google monopolisait le marché des moteurs de recherche en ligne. Le ministère de la Justice évaluait également s’il serait approprié de démanteler Google dans ce cas.
En raison de la surveillance croissante des autorités antitrust et des remises en question de la position dominante de Google dans un certain nombre de secteurs numériques, Green espère que Google changera ses habitudes.
« Je crois que le comportement de Google va changer et que le marché deviendra plus équitable », a déclaré Green. « J’ai toujours dit que The Trade Desk avait réussi à gagner sur un marché injuste. Imaginez ce que nous pourrions faire sur un marché équitable. »
Cependant, les analystes de la société d’investissement Wedbush ont déclaré que l’impact de la cession par Google de son activité Google Ad Manager serait « minime ».
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