Netflix s’appuie sur les événements en direct et sur son activité publicitaire en pleine croissance pour consolider sa position de plateforme de streaming dominante
Près de 20 ans après Netflix $NFLX (NFLX) a lancé sa plateforme de streaming vidéo en 2007, mais l’entreprise a réussi à maintenir, comme l’a dit un analyste de Wall Street, son « avance insurmontable dans la guerre du streaming ». Et cette avance ne fait que s’élargir.
Malgré une concurrence plus forte que jamais, Netflix a récemment annoncé son la plus forte croissance du nombre d’abonnés. Le géant du streaming a déclaré que ses abonnements payants avaient augmenté de 19 millions au cours du quatrième trimestre 2024, portant son nombre total d’abonnements à près de 302 millions dans le monde. De plus, son chiffre d’affaires annuel a augmenté de 16 % pour atteindre 39 milliards de dollars l’année dernière. La nouvelle a fait le bonheur des investisseurs, ce qui a permis aux actions Netflix d’atteindre un record historique ce mois-ci.
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Et le géant des médias estime qu’il a encore beaucoup de marge de croissance.
Ralph Schackart, analyste chez William Blair, a souligné dans une note récente que Netflix représente moins de 10 % de l’audience télévisuelle dans tous les pays où il opère, ce qui laisse à l’entreprise « une longue piste de croissance à l’avenir, car le streaming continue de se répandre à l’échelle mondiale ».
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a tenu un propos similaire lors d’un récent appel avec des investisseurs lorsqu’il a déclaré que l’utilisateur moyen de l’entreprise regarde Netflix environ 2 heures par jour. Il a ajouté que l’entreprise avait « beaucoup de travail à faire pour augmenter » ce chiffre. Netflix ne veut pas seulement plus de téléspectateurs, elle veut aussi que ses membres actuels regardent davantage, ce qui aidera l’activité publicitaire encore naissante de l’entreprise à se développer.
Ironiquement, alors que les sociétés de médias traditionnelles, comme Warner Bros., Discover $DFS et Paramount $PARA (PARA), et Disney $DIS (DIS) — donner la priorité à la croissance de leur activité de streaming, Netflix voit publicités et événements en direct, modèles économiques généralement associés à la télévision par câble, comme clé de sa croissance future.
L’analyste de Wedbush Securities, Alicia Reese, a écrit dans une note ce mois-ci que, bien que la croissance du nombre d’abonnés de la société ait été son principal moteur de revenus en 2024, son niveau publicitaire devrait commencer à générer une hausse des revenus en 2026. Netflix a déjà déclaré que la moitié de ses nouveaux abonnements proviennent de son forfait financé par la publicité, dans les régions où le forfait est disponible.
Reese a écrit que Netflix est bien placé pour augmenter ses revenus publicitaires au cours des prochaines années grâce à davantage d’événements en direct.
L’entreprise a connu un énorme succès dans ce domaine cette année, avec des événements majeurs comme le combat « Jake Paul contre Mike Tyson », qui est devenu l’événement sportif le plus diffusé en streaming de Netflix. Le jour de Noël, l’entreprise a organisé les matchs de la NFL les plus diffusés en streaming de l’histoire, avec le « Beyoncé Bowl » de Beyoncé qui a contribué à propulser 50 millions de téléspectateurs.
Sa liste d’événements à venir semble tout aussi prometteuse.
« Netflix se tourne également vers une programmation axée sur les événements en 2025, avec une année complète de WWE Raw et ce qui sera probablement un certain nombre d’événements uniques non annoncés dans les genres sportifs et comiques », a écrit Raymond James $RJF (RJF) analyste Andrew Marok dans une note la semaine dernière.
La société a également récemment annoncé qu’elle avait obtenu les droits de Coupes du monde féminines en 2027 et 2031.
