Depuis que nous avons commencé à porter des masques et éliminé les conversations rapprochées de nos habitudes sociales, notre besoin de chewing-gum a augmenté. a chuté de manière significative, avec notre désir pour ce . Le Rapports d’Associated Press que depuis le début du COVID-19 en 2020, les ventes de chewing-gums ont chuté d’un tiers – et même maintenant, En 2024, ils n’ont pratiquement pas constaté de rebond. Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir du chewing-gum ?
Les ventes de chewing-gums sont toujours à la traîne
Ventes de chewing-gum aux États-Unis avoir a augmenté, à une vitesse d’escargot. Les ventes d’unités ont augmenté de moins de 1% l’an dernier, pour totaliser environ 1,2 milliard d’unités, ce qui représente toujours 32 % de moins que le montant déplacé en 2018.
Les ventes, en termes de valeur en dollars, sont désormais revenues aux totaux d’avant la pandémie, mais cela est dû en partie à (vous l’aurez deviné) l’inflation. Les ventes mondiales de chewing-gum ont augmenté de 5 % pour atteindre plus de 16 milliards de dollars, mais ce chiffre est encore de 10 % inférieur aux chiffres de 2018.
Le chewing-gum a perdu son attrait pour de nombreuses personnes
La réputation du chewing-gum est actuellement dans les limbes, car de plus en plus de gens essaient de faire des choses comme réduire leur consommation de sucre et apport en glucides, ce qui signifie que le bubble-gum au sucre n’est plus pour eux. Et il y a ceux qui évitent également les édulcorants artificiels parce qu’ils pensent qu’ils ‘sont mauvais pour toi (voir la controverse sur le Coca-Cola).
Il y a aussi le fait que les gens sont plus conscients de la façon dont les gommes contribuent aux déchets de nos jours. Singapour même le chewing-gum interdit en 1992, en raison de la manière dont cela avait causé des dégâts dans les transports en commun.
Comment les marques de chewing-gum abordent le problème
Certaines entreprises simplement vendent ses marques de chewing-gums, comme Mondelez International, qui en 2022 a caisse enregistreuse agrafes Chiclets, Bubblicious (un de mes préférés d’enfance), Dentyne et Trident à la société Perfetti Van Melle basée à Amsterdam. D’autres sociétés ferment tout simplement leurs portes. leurs marques de chewing-gum, comme nous l’avons vu plus tôt cette année lorsque Ferrara Candy Company xed Fruit Stripe gomme.
Mais tout n’est pas pessimiste. Pour certaines entreprises, il s’agit simplement de repenser leurs plans marketing.
MarsInc., qui possède la marque Wrigley, espère changer notre conception du chewing-gum comme quelque chose que nous mâchons distraitement pour guérir les odeurs puantes. la respiration et l’ennui. Au lieu de cela, cela pousse le produit dans le territoire du bien-être – le bien-être mental, pour être exact. Il s’agit de vanter le chewing-gum comme un moyen pour que les gens puissent soulager leur stress ou maintenir leur concentration. À bien y penser, je suis presque sûr d’avoir mâché du chewing-gum. pendant que j’étudiais à l’université, je suppose donc que cette approche n’est pas entièrement hors du champ gauche. Je n’ai jamais personnellement pensé aux gommes comme un analgésique contre le stress, mais certaines personnes en train d’arrêter de fumer l’utilisent de cette façon.
Le chewing-gum en tant que catégorie ne va pas disparaître ; vous pourriez simplement le voir positionné comme quelque chose d’autre qu’un rehausseur d’haleine à l’avenir. Ou bien il pourrait adopter une ambiance plus saine et nouvelle ère, en vantant différents ingrédients et profils de saveur. À ce stade, le Les grandes marques essaieront à peu près tout pour nous inciter à nouveau à chercher un paquet de chewing-gum.
A version of this article originally appeared on The Takeout.
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