La publicité de 30 secondes qui interrompt votre surveillance du SuperBowl ce week-end vaut en fait beaucoup d’argent et a beaucoup de valeur.
Le Super Bowl est une “occasion rare”pour les annonceurs d’atteindre des millions de personnes à la fois à une ère où le câble et les téléspectateurs de diffusion est en déclin
La publicité de 30 secondes qui interrompt votre surveillance du SuperBowl ce week-end vaut en fait beaucoup d’argent et a beaucoup de valeur.
Le prix actuel d’une publicité du Super Bowl de 30 secondes est d’environ 7 millions de dollars, contre 4 millions de dollars il y a dix ans en 2014, selon chercheurs à Cornell.
La hausse des prix montre à quel point les annonceurs sont prêts à payer pour toucher des millions de personnes à la fois, à l’ère de la télévision qui a vu le chute de l’audience du câble et de la radiodiffusion, et l’essor des plateformes de streaming.
« Le Super Bowl offre cette rare opportunité, en permettant aux annonceurs de transmettre leur message à des millions de téléspectateurs simultanément », a déclaré Jura Liaukonyte, professeur de marketing au SC Johnson College of Business de l’Université Cornell, a déclaré dans un communiqué.
Et parce que des millions de personnes voient les mêmes publicités en même temps, Liaukonyte a déclaré que faire partie d’un "événement communal” rend les publicités " plus mémorable et plus efficace.
Une raison probable pour laquelle les entreprises sont prêtes à payer des prix forts pour des publicités est due au retour sur-investissement secondaire, a-t-elle déclaré.
« Vous payez une seule fois pour une annonce du Super Bowl, mais vous obtenez gratuitement une audience, une couverture médiatique et des discussions sur les réseaux sociaux gratuitement », Liaukonyte a déclaré à Quartz par e-mail. « Cette augmentation des discussions et de cette couverture médiatique commence avant le Super Bowl et se poursuit pendant plusieurs jours après le Super. Bol.”
Liaukonyte a également déclaré que, même si les téléspectateurs sautent généralement les publicités lorsqu’ils sont à la télévision, il existe des preuves montrant l’effet inverse lors du Super Bowl. .
Selon Liaukonyte, l’audience du Super Bowl a commencé à diminuer en 2015, mais a recommencé à augmenter l’année dernière. Cette année, l’audience devrait être encore plus élevé, probablement en raison du “Effet Taylor Swift“, a déclaré Liaukonyte.
Une autre raison possible du prix plus élevé des publicités du Super Bowl peut être attribuée à une économie forte, a déclaré Liaukonyte, notant que l’offre Le nombre d’espaces publicitaires est généralement maintenu constant dans le temps, de sorte que les prix augmentent lorsqu’il y a plus de demande de la part des entreprises qui souhaitent un emplacement.
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