Le Département de la Justice des États-Unis (DOJ) et Google ont conclu vendredi leurs plaidoiries finales dans un procès antitrust potentiellement historique. a publié un Diaporama de 370 pages soutenant son argument selon lequel Google détient un monopole sur le marché des moteurs de recherche et a offert un aperçu révélateur des manœuvres commerciales du géant du numérique.
Le DOJ a poursuivi Google en 2020 pour avoir prétendument monopolisé la recherche numérique, éliminant ainsi ses concurrents tels que DuckDuckGo et Bing de Microsoft. procès antitrust technologique depuis les États-Unis contre Microsoft, une affaire de 1998 qui a révélé que Microsoft monopolisait les systèmes d’exploitation informatiques.
Au cours des dernières années, les régulateurs ont intensifié leur examen antitrust des grandes technologies et cette année, la Commission fédérale du commerce et le Département américain du commerce. Le ministère de la Justice a collectivement intenté des poursuites majeures contre Amazon, Apple et Meta, ainsi qu’une deuxième affaire antitrust contre Google, qui allègue des pratiques monopolistiques sur le marché de la publicité numérique.
Dans sa compilation finale pour l’affaire, le DOJ diffuse des preuves convaincantes sur la mesure dans laquelle Google contrôle le marché de la recherche.
Google détiendra près de 90 % des parts du marché de recherche
Selon le accusation, Google a acculé 89% du marché des moteurs de recherche. En contraste, le régulateur fédéral a déclaré que Bing de Microsoft détient une part de 5,5% , Yahoo une participation de 2,2% et DuckDuckGo une part de 2,1%. La part de marché de la recherche Google est encore plus importante pour les appareils mobiles : 98 %. Sur les ordinateurs de bureau, elle est un peu moins (84%). faire face à des allégations antitrust lorsqu’ils détiennent plus de seulement 50 % des parts d’un marché donné.
C’est pourquoi l’affaire Google a été comparée à celle des États-Unis contre Microsoft, qui alléguait que Microsoft détenait une part tout aussi écrasante. plus de 90% — du marché des systèmes d’exploitation pour ordinateurs. Le fait que Microsoft perde ce n’augure pas rien de bon pour Google.
Google a donné à Apple près de 40 % de ses revenus publicitaires pour l’aider à maintenir son monopole
En 2016, Google a signé un accord avec Apple afin d’être le moteur de recherche par défaut sur son navigateur web Safari. En retour, il a accepté de partager 36 % de ses revenus publicitaires nets provenant de Safari. Ses paiements à Apple ont totalisé 18 milliards de dollars en 2021 et 20 milliards de dollars en 2022. Google a des accords d’exclusivité similaires avec d’autres fabricants d’appareils comme Samsung, ainsi qu’avec des développeurs de navigateurs Web comme Mozilla. les contrats exclusifs représentent 50 % de toutes les requêtes de recherche aux États-Unis sur n’importe quel navigateur donné.
Mais Apple a également envisagé de proposer des versions de Safari avec des paramètres de recherche par défaut différents de ceux de Google, ou de donner aux consommateurs la possibilité de choisir un autre moteur de recherche. Le DOJ révèle. Google a fermement rejeté ces propositions d’Apple, selon l’agence.
Les dirigeants d’Apple ont envisagé de faire de DuckDuckGo le mode par défaut pour le mode de navigation privée de Safari, principalement en raison de préoccupations concernant le manque de protection de Google pour la vie privée des utilisateurs. Mais le partenariat d’Apple avec DuckDuckGo a été restreint en raison de son accord avec Google.
« [Les accords d’exclusivité de Google] gèlent essentiellement l’écosystème sur place de manière efficace », a déclaré Sridhar Ramaswamy, PDG de Snowflake, qui a témoigné pour les plaignants.
Google peut augmenter les prix sans seinquiéter des concurrents
Selon la norme légale, il y a monopole lorsqu’une entreprise est en mesure de fixer ses prix sans se soucier de tout impact sur son activité. Le DOJ a découvert que Google est capable d’augmenter ses prix de 10 à 15 % sans aucune menace pour ses bénéfices.
« D’une manière générale, Google ne compare pas régulièrement ou systématiquement les « prix relatifs » des différents produits de publicité numérique de Google », ont écrit les procureurs, “Google ne compare pas non plus régulièrement ou systématiquement les “tarifs relatifs” de la “publicité de recherche Google” à la publicité fournie par différents vendeurs. ”
Lorsque les dirigeants de Google ont été interrogés au cours du procès pour savoir s’ils prenaient en compte les tarifs publicitaires de Facebook ou de Bing, ils ont répondu qu’ils ne l’avaient pas fait.
Google aurait fait en sorte que Bing de Microsoft ne puisse pas rivaliser
Les employés de Google ont étudié combien le moteur de recherche de Microsoft, Bing, devrait payer à Apple afin de rivaliser efficacement avec leurs propres conditions d’accord.
L’entreprise a appelé le projet « Alice au pays des merveilles », en référence à Bing comme nom de code Alice, selon un e-mail échangé entre des employés référencé par le DOJ. L’équipe a constaté que Bing devrait offrir à Apple 122 % de ses revenus publicitaires pour correspondre à ceux de Google, si Google ne payait que environ 34 % de ses propres revenus publicitaires. Google partage actuellement 36 % de ses revenus publicitaires de recherche provenant de Safari avec Apple.
Le paiement de Google à Apple en 2022 représentait presque le double des revenus publicitaires mondiaux totaux de Microsoft Bing pour toute l’année.
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