Amazon (AMZN) Les supermarchés Fresh, qui étaient en grande partie en sommeil depuis leurs débuts, sont enfin
prendre la vie alors que l’entreprise accélère l’expansion de son offre d’épicerie à prix réduit.Lancé en septembre 2020, Amazon Fresh a été initialement conçu pour offrir une alternative plus abordable à Whole Foods, dans le but de proposer des prix plus bas et commodités modernes (ou nuisances) y compris caisse sans caissier et Assistance aux achats activée par la voix. Malgré un impulsion initiale pour croître rapidement, l’expansion a ralenti de façon significative en raison d’une défis économiques et
mesures de réduction des coûts internes, y compris les licenciements. En février 2024, le PDG d’Amazon, Andy Jassy, a déclaré que le géant du commerce électronique allait suspendre l’ouverture de nouveaux magasins, car il envisageait
améliorer l’expérience client et trouver la « meilleure façon de se développer ».Ces derniers mois, cependant, Amazon a relancé ses plans de croissance, ouverture de nouveaux magasins Fresh en Californie, dans l’Illinois, dans le Maryland, dans le New Jersey et en Virginie, ce qui porte son total d’exploitation à environ 40 sites. Certains de ces sites ont été repensés pour inclure des mises en page colorées et de nouvelles offres de produits, y compris Krispy Kreme
(NUT) des beignets et un assortiment élargi de boissons au café. Malgré cette résurgence, 22 sites Fresh dans tout le pays sont toujours inoccupés. Les retards ont entraîné
plusieurs poursuites judiciaires intentées par des propriétaires
, qui allèguent
ruptures de contrat. Néanmoins, Amazon a déclaré qu’il restait optimiste quant à son concept Fresh et qu’il prévoyait de continuer à affiner et à étendre le format du magasin à mesure que les conditions du marché évoluent.« Si vous souhaitez répondre à autant de besoins en matière d’épicerie que nous, vous devez avoir une présence physique massive. Et c’est ce que nous essayons de faire avec Fresh depuis plusieurs années », a déclaré Jassy d’Amazon. Avec cette nouvelle orientation, Amazon pourrait renforcer sa présence dans le secteur de l’épicerie aux États-Unis, qui est actuellement dominé par Walmart, avec un 22% de part de marché. Kroger devrait-il (KR) et Albertsons
(
ACI) fusionner, leur part combinée serait environ 13%.
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