Les critiques ont qualifié le luxueux retrait "Summer Club" dans le nord de l'État de New York de sourd aux préoccupations concernant les centres de données d'IA et le contrat d'OpenAI avec le Pentagone.
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OpenAI a accueilli un groupe d'influenceurs dans une station balnéaire de luxe dans le nord de l'État de New York le week-end pour ce que la société a appelé "Summer Club", une retraite de deux jours qui a depuis suscité des critiques sur les plateformes de médias sociaux.
Selon TechCrunch, l'événement comprenait des dîners de la ferme à la table, des activités de bien-être telles que l'apiculture et des ateliers de peinture, ainsi que des cours sur les produits OpenAI, y compris ChatGPT Work. La retraite a eu lieu à Wildflower Farms, selon NBC News.
Les influenceurs qui ont posté des vidéos de l'événement ont fait face à des critiques acerbes dans les commentaires. Un créateur s'est vu demander de concilier sa présence avec l'impact environnemental des centres de données d'IA. Un autre a été invité sarcastiquement à faire une vidéo de préparation montrant un centre de données. Un troisième influenceur semble avoir supprimé la vidéo qu'elle avait postée sur le voyage, bien qu'elle ait conservé d'autres contenus qui ne faisaient pas référence à l'événement OpenAI.
Une personne qui a laissé un commentaire négatif sur le post d'un influenceur a déclaré que l'événement donnait des munitions aux critiques. "Le monde est en feu. Ce n'est pas le meilleur moment pour se vanter de votre suite à 5 000 $ la nuit", a-t-elle dit.
Le contrecoup a été aggravé par le timing. OpenAI se prépare à finaliser un contrat de 500 milliards de dollars pour construire un centre de données dans l'Ohio, et l'entreprise détient un contrat de 200 millions de dollars avec le département de la Défense — tous deux mentionnés dans des commentaires critiques sur des publications d'influenceurs. Sur LinkedIn, une influenceuse a dit qu'elle s'attendait à de la curiosité plutôt qu'à de l'indignation, écrivant qu'elle a été complètement prise au dépourvu par la réaction : « Je n'ai pas une seconde pensé que cela serait controversé », selon TechCrunch.
Le porte-parole d'OpenAI, Drew Pusateri, a déclaré que l'événement était axé sur l'éducation et visait à donner aux créateurs une expérience directe de ses outils afin qu'ils puissent les démontrer à leur public. « Les créateurs sont une partie importante de notre communauté et de la façon dont les gens obtiennent des informations et découvrent nos produits aujourd'hui », a déclaré Pusateri. « Nous accueillons un débat sain à mesure que l'IA devient plus répandue, et nous apprécions les créateurs qui choisissent d'interagir avec nous, d'assister à nos événements, de poser des questions difficiles, et d'apprendre aux côtés de tout le monde. »
Le voyage de marque fait partie d'une poussée marketing plus large. Charles Porch, qui dirigeait auparavant les partenariats mondiaux chez Instagram, a rejoint OpenAI en tant que premier vice-président des partenariats créatifs mondiaux. OpenAI n'est pas seul parmi les entreprises d'IA à courtiser les influenceurs — Anthropic a organisé un dîner de marque pour Claude, et Microsoft $MSFT Copilot a accueilli des influenceurs au Super Bowl en février.
L'expansion des efforts de marketing d'OpenAI coïncide avec la poussée de l'entreprise dans la publicité. OpenAI a ouvert son Ads Manager en libre-service à toutes les entreprises américaines après avoir éliminé une barrière d'entrée de 50 000 $ qui avait limité la plateforme aux grands dépensiers depuis son lancement plus tôt cette année.
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